Wayfair Das Unternehmen plant, bis zu 730 Stellen oder etwa 3 % seiner weltweiten Belegschaft abzubauen, da es sich aus dem deutschen Markt zurückzieht und sich auf neue Wachstumstreiber wie den stationären Einzelhandel konzentriert, gab das Unternehmen am Freitag bekannt.
Finanzchefin Kate Gulliver sagte in einem Interview mit CNBC, dass etwa die Hälfte der betroffenen Mitarbeiter die Möglichkeit habe, bei Wayfair zu bleiben, wenn sie einem Umzug nach London, Boston oder an einen anderen Standort des Unternehmens zustimmen. Betroffen seien Positionen in den Kundendienst- und Lagerteams von Wayfair sowie in Unternehmenspositionen, sagte sie.
In einem Memo an die Mitarbeiter, das CNBC mitgeteilt wurde, sagte Gründer und CEO Niraj Shah, dass die Ausweitung der Wayfair-Aktivitäten in Deutschland zu viel Zeit und Geld kosten würde, weshalb das Unternehmen die Mittel besser für andere Wachstumsinitiativen einsetzen sollte.
„Die Steigerung unseres Marktanteils und die Verbesserung unserer Einheitsökonomie auf dem deutschen Markt werden durch die schwachen makroökonomischen Bedingungen für unsere Kategorie in Deutschland, den geringen Reifegrad unserer Produkte, unsere aktuelle Markenbekanntheit und unser Wachstum vorangetrieben. Dies erwies sich aufgrund von Faktoren wie Skalenbeschränkungen als schwierig.“ “, schrieb Shah.
„Unsere jüngste Einschätzung zeigt, dass das Erreichen eines marktführenden Wachstums in Deutschland nach wie vor ein langwieriges und kostspieliges Unterfangen ist, das zunehmend hinter den potenziellen Vorteilen in anderen Bereichen zurückbleibt. Wir sind zu dem Schluss gekommen, dass wir unsere Anstrengungen neu verteilen werden, um die größtmögliche Wirkung auf unsere Ressourcen zu erzielen.“ in Bereichen mit starkem langfristigen Potenzial, in denen unsere aktuellen Bemühungen erhebliche Fortschritte zeigen: „Wir haben die schwierige, aber notwendige Entscheidung getroffen, dies zu tun“, schrieb er.
Die Aktien fielen im frühen Handel am Freitag um etwa 3 %.
Auf Deutschland, wo Wayfair seit 15 Jahren tätig ist, entfällt ein „niedriger einstelliger Prozentsatz“ des Umsatzes, der Kunden und Bestellungen von Wayfair, sagte Gulliver. Die Umstrukturierung wird voraussichtlich zwischen 102 und 111 Millionen US-Dollar kosten, darunter 40 bis 44 Millionen US-Dollar an mitarbeiterbezogenen Kosten wie Abfindungen, Sozialleistungen und Umzugskosten, darunter etwa 62 bis 67 Millionen US-Dollar an nicht zahlungswirksamen Kosten Kosten im Zusammenhang mit der Schließung von Einrichtungen. Wayfair beschrieb in seinen Wertpapierunterlagen weitere Abwicklungsaktivitäten.
Das Unternehmen plant, diese Zahlungen in den nächsten 12 Monaten zu leisten, wobei die Zahlungen voraussichtlich zwischen dem vierten Quartal 2024 und dem ersten Quartal 2025 erfolgen werden, wobei der Zeitraum von sechs Monaten Ende März enden soll.
Wayfair gab in einer Wertpapiererklärung bekannt, dass das Unternehmen plant, die durch die Umstrukturierung erzielten Einsparungen in andere Kerninitiativen zu reinvestieren, vor allem in seine stationären Einzelhandelspläne und die verbleibenden internationalen Märkte. Gulliver sagte, die Richtlinien des Unternehmens hätten sich nicht geändert.
Der Stellenabbau am Freitag ist Wayfairs vierter seit Sommer 2022, aber es geht dabei weniger um Kostensenkungen als vielmehr um die Umverteilung von Ressourcen für Initiativen, die dem Unternehmen tatsächlich zugute kommen, sagte Gulliver.
„Wir tun dies nicht, weil wir sagen, dass wir eine Kosteneffizienzinitiative brauchen. Deshalb müssen wir nach mehr Kosten suchen, und deshalb haben wir Deutschland identifiziert“, sagte Gulliver. „Wir machen bereits Fortschritte bei der Verbesserung unseres ROI und glauben, dass wir weiterhin darin investieren können. Dies ist also eine Priorisierung unserer Investitionen. [we’re] Wir zielen auf Regionen wie Großbritannien und Kanada ab, in denen unserer Meinung nach sehr spannende Möglichkeiten bestehen. ”
Zu diesen Bemühungen gehört die Expansion von Wayfair in stationäre Geschäfte, die im Mai mit der Eröffnung des ersten gleichnamigen Geschäfts in einem Vorort von Chicago ernsthaft begann. Seit der Eröffnung des Ladens profitiert das Unternehmen von dem, was Gulliver als „Halo-Effekt“ bezeichnet, mit gesteigerten Online-Verkäufen an Kunden, die in der Nähe des Ladens wohnen. Gulliver sagte, das Unternehmen plane, „bald“ ein oder zwei weitere Geschäfte in den USA zu eröffnen und hoffe, seine Türen auf internationale Märkte wie Kanada und das Vereinigte Königreich auszuweiten.
„Natürlich wollen wir zuerst in den USA erfolgreich sein“, sagte Gulliver. „Aber wir sind gespannt auf die Möglichkeiten, die sich mit der Zeit ergeben.“
Dennoch kann der stationäre Einzelhandel eine enorme Kapitalinvestition sein. Und Wayfair hat seit 2020 keinen Jahresüberschuss mehr erzielt.
Die Entscheidung von Wayfair kommt, da das Unternehmen versucht, das Umsatzwachstum angesichts eines Rückgangs der gesamten Immobiliennachfrage und eines schwachen Immobilienmarktes anzukurbeln. Der Umsatz ging in den drei Monaten bis zum 30. September um 2 % auf 2,9 Milliarden US-Dollar zurück.
„Es ist immer schwierig, Entscheidungen zu treffen, die Menschen betreffen“, sagte sie. „Unser Team liegt uns sehr am Herzen und wir sind sehr dankbar für ihre Arbeit, aber wir glauben, dass dies der richtige nächste Schritt für das Unternehmen ist, sich auf höhere ROI-Prioritäten zu konzentrieren.“
