Videos werden für die meisten Vermarkter schnell zum bevorzugten Werkzeug, um Kontakte zu knüpfen und neue Zielgruppen zu erreichen.
Branding-Videos sind definitiv effektiv. Das Einfügen eines Videos auf Ihrer Landingpage erhöht die Konversionsraten um über 80 %, und allein das Wort „Video“ in der E-Mail-Betreffzeile erhöht die Öffnungsraten um 19 %.
Für mich können tolle Videos Neugier wecken, Fragen stellen und Emotionen wecken.
Aber was unterscheidet die großartigen Markenvideos von denen, die scheitern? Hier erfahren Sie, was Videomarketing erfolgreich macht, und fünf Beispiele von Marken, die es erfolgreich gemacht haben.
Inhaltsverzeichnis
Was ist das Geheimnis eines erfolgreichen Markenvideos?
Was ist ein Markenvideo? Jedes Video, das für Ihre Marke wirbt.
Was ist das Geheimnis eines erfolgreichen Markenvideos? Jedes Video, das Ihre Zielgruppe erreicht und die gewünschte Reaktion hervorruft.
Wenn Sie beispielsweise gerade eine neue Marke für Outdoor-Bekleidung auf den Markt gebracht haben, könnte Ihre Zielgruppe Menschen sein, die sich für Camping und andere Outdoor-Aktivitäten interessieren. Ich möchte, dass potenzielle Kunden meine Website und meine Social-Media-Seiten besuchen.
Daher muss sich mein Video darauf konzentrieren, was mein Produkt tut, und nicht darauf, was es ist. Das könnte bedeuten, kurze Videos von Wanderern zu erstellen, die neue Wege erkunden, oder von Campern, die sich an einem See aufstellen, und das alles in meiner Kleidung.
Ich gebe keine Preise an und spreche nicht über bestimmte Produktlinien. Zeigen Sie ihnen einfach, wie ihre Ausrüstung in realen Situationen verwendet wird. Am Ende des Videos stellen wir den Firmennamen und die Website vor.
Als nächstes messen Sie die Reaktion. Hat sich meine Besucherzahl erhöht? Hat der Benutzer einen Kommentar auf Ihrer Social-Media-Seite hinterlassen oder Ihnen eine Direktnachricht gesendet? Wenn ja, war mein Video ein Erfolg. Wenn nicht, müssen Sie wieder von vorne beginnen.
Hauptmerkmale von Branding-Videos
Keine zwei Marketingvideos sind gleich. Einige zielen auf die Bekanntheit ab, andere fördern die Konversion und wieder andere konzentrieren sich auf die Bereitstellung von Informationen.
Unabhängig von der Absicht weisen alle großartigen Videos jedoch fünf Hauptmerkmale auf:
- Klarheit: Ein gutes Video hat Fokus und Zweck. Sie haben eine klare Botschaft und verwenden klare Sprache und Bilder, um diese zu vermitteln. Sie verschwenden auch keine Zeit damit, auf den Punkt zu kommen. Hier gibt es keine feste Regel, aber für maximale Wirksamkeit sollten Anzeigen zwischen 30 Sekunden und 1 Minute lang sein.
- Besonderheit: Damit Markenvideoanzeigen funktionieren, müssen Sie eine bestimmte Zielgruppe ansprechen. Wenn Sie beispielsweise erstklassige Autopflegeprodukte verkaufen, sind Autobesitzer Ihre Zielgruppe. Wenn Ihre Anzeige zu allgemein ist, erreicht sie Ihre Zielgruppe nicht.
- Authentizität: Es mag schneller und kostengünstiger sein, ein nicht authentisches Video zu erstellen, bei dem Stockmaterial oder Schauspieler als Stellvertreter für echte Kunden verwendet werden, aber Ihr mangelnder Aufwand wird für die Benutzer spürbar sein. Möchten Sie das Engagement steigern? Bringen Sie echte Menschen auf die Leinwand, die über echte Erlebnisse sprechen.
- Qualität: Branding-Videos benötigen nicht das Budget eines Blockbuster-Films, aber sie müssen großartig aussehen und klingen. Denken Sie an scharfe Bilder, lebendige Farben und klaren Ton. Ihre Botschaft mag großartig sein, aber wenn die Qualität „mittelmäßig“ ist, wird Ihr Video nicht die gleiche Wirkung haben.
- Konsistenz: Jedes Video fungiert als Botschafter Ihrer Marke. Daher ist es wichtig, einheitliche Logos, Schriftarten, Farben und Designs zu verwenden, damit Benutzer Ihre Produkte leicht erkennen können.
Bei der Planung Ihrer Markenvideos und der gesamten Videomarketingstrategie gibt es viel zu beachten. Wenn Sie Hilfe bei der Umsetzung Ihrer Idee benötigen, probieren Sie Clip Creator aus, das kostenlose KI-Videotool von HubSpot.
5 Beispiele für großartige Branding-Videos
1. Köstlich
Ziel: Markenbekanntheit steigern.
Videos können Ihrem Unternehmen helfen, neue Zielgruppen zu erreichen und neue Zuschauer auf Ihre Social-Media-Seiten und Ihre Website zu locken. Dies ist wahrscheinlich der Grund, warum die „Steigerung der Markenbekanntheit“ so wichtig ist. Nummer eins Warum Marken Videos nutzen.
Schauen Sie sich dieses Video von Tasty an, einer Buzzfeed-Marke.
Schließlich sollen die Videos von Tasty nicht Produkte verkaufen (zumindest nicht direkt), sondern lediglich neue Zuschauer unterhalten und letztendlich die Markenbekanntheit von Tasty steigern
Warum ist es Ihrer Meinung nach effektiv?
Videos funktionieren, weil sie lustig sind. Es ist albern, es macht Spaß, es anzusehen, und in gewisser Weise auch eine nette Abwechslung. Ja, ich erwähne Tasty, aber das ist nicht der Schwerpunkt des Videos. Stattdessen bietet die Anzeige den Zuschauern einen Ausgangspunkt, um mehr über das Essen und die Rezepte zu erfahren. Es war zufällig auf dem Tasty-Kanal.
2.Fabel
Ziel: Neue Umsätze generieren.
Überlegen Sie, wie Sie lustige oder informative Videos erstellen können, die nur dem Zweck dienen, die Bekanntheit Ihrer Marke zu steigern.
Letztendlich spielt die Markenbekanntheit eine wichtige Rolle für das Geschäftsergebnis eines Unternehmens, da sie das Vertrauen stärken und den Markenwert steigern kann.
Um diesen Punkt zu unterstreichen, hier ein Video, das meiner Meinung nach ein gutes Beispiel ist. Dieses Video stellt Kate Hudsons Firma Fabletics vor.
Auf den ersten Blick mag es wie ein etwas zufälliges Video erscheinen, in dem Kate Hudson durch die Aspen Wilderness läuft, aber es ist tatsächlich ein effektives Video, das den Umsatz steigern soll, ohne wie eine Werbung zu wirken. Dies ist ein Beispiel.
Das Video zeigt Hudson beispielsweise in verschiedenen Trainingsgeräten aus der Fabletics-Kollektion vom Oktober, enthält aber auch exklusive Interviews mit Prominenten, die über Familie, Natur und das Aufwachsen in den Bergen sprechen.
Das Hinzufügen eines wunderschönen Espenhintergrunds könnte den Zuschauern den wahren Zweck des Videos vor Augen führen: den Verkauf von Fabletics-Kleidung.
Warum ist es Ihrer Meinung nach wirksam?
Anzeigen, die es nicht sind sehen Anzeigen wie diese werden immer häufiger.
Diese Anzeige funktioniert, weil sie Hudsons berühmten Namen mit Athleisure, einer beliebten Bekleidungskategorie, kombiniert. Ich denke, wenn man beides parallel anzeigt, hat man ein Erfolgsrezept für die Werbung.
3. Gillette
Ziel: Unsere Social-Media-Community vergrößern.
Wussten Sie, dass vier der sechs wichtigsten Kanäle, die Verbraucher weltweit zum Ansehen von Videos nutzen, folgende sind: Geselligkeit Kanal? Letztendlich nutzen viele Vermarkter Videos, um Besucher auf die sozialen Seiten eines Unternehmens zu locken.
Nehmen Sie zum Beispiel dieses #ShaveItOff-Video des Gillette-Partners The McFarlands.
Während das Ansehen des Videos auf jeden Fall unterhaltsam ist, erfüllt es auch einen wichtigen Zweck, indem es einige der 2 Millionen Follower der McFarlands zurück auf Gillettes eigene soziale Kanäle schickt.
Das Beste daran ist, dass der Hashtag #ShaveItOff auch auf der Instagram-Seite von Gillette zu finden ist, sodass Zuschauer die Marke finden können, egal welchen sozialen Kanal sie bevorzugen.
Warum ist es Ihrer Meinung nach wirksam?
Social Media ist eine der am schnellsten wachsenden Plattformen für den Produktverkauf. Dies ist zum Teil einem Konzept zu verdanken, das als „Ambient Shopping“ bekannt ist.
Im Gegensatz zum absichtlichen Einkaufen, bei dem ein Kunde nach einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung sucht, findet ein Ambient-Shopping statt, wenn ein Benutzer beim Scrollen durch soziale Medien oder beim Ansehen eines Streaming-Dienstes auf ein interessantes Produkt stößt.
Dieses Video funktioniert, weil der berühmte TikToker genau das tut, was sein Publikum erwartet. Nur dieses Mal verweisen wir auf die Produktseite unseres Partners.
4. Hubspot
Ziel: Kunden aufklären.
Video ist ein sehr wirksames Instrument für die Bildung. Dieses Anleitungsvideo von HubSpot Marketing beschreibt das Text-zu-Bild-KI-Tool, eine innovative Technologie, die die Welt des E-Commerce für kleine Unternehmen verändert.
Viele Menschen lernen visuell am besten. Aus diesem Grund können Videos ein unglaubliches Instrument zur Aufklärung potenzieller und neuer Kunden sein.
Erwägen Sie einzigartige Möglichkeiten, Lehrvideos in Ihre eigene Content-Strategie zu integrieren. Sie können beispielsweise eine Videodemo für interessierte Interessenten oder eine Anleitung für neue Benutzer Ihres Produkts hinzufügen.
Warum ist es Ihrer Meinung nach wirksam?
HubSpot ist eine bekannte Ressource, die kostenlose, umfassende Inhalte bereitstellt.
Das ultimative Ziel von HubSpot besteht natürlich darin, neue Kundenbeziehungen aufzubauen, aber dieses Video zeigt, wie wirkungsvoll es ist, eine gegenseitige Beziehung aufzubauen, indem man etwas Wertvolles kostenlos anbietet.
5.Microsoft
Ziel: Markenautorität aufbauen.
Ähnlich wie aus den oben genannten Gründen besteht der fünfte Grund, warum Marken Videos verwenden, darin, ihre Marke aufzubauen. Behörde Demonstrieren Sie Fachwissen in einem Fachgebiet.
Im Idealfall bedeutet dies, dass Ihre Marke dann erscheint, wenn Menschen Hilfe zu einem bestimmten Thema suchen. Wenn Zuschauer das Gefühl haben, nach dem Ansehen eines Videos einzigartige Erkenntnisse gewonnen zu haben, werden sie Ihrer Marke mehr vertrauen und andere Dienste in Betracht ziehen.
Überlegen Sie, was passiert, wenn Sie bei Google nach „How to do a vlookup“ suchen. Wenn Sie auf den Videobereich klicken (weil ich es vorziehe, durch visuelle Darstellungen wie Videos etwas über Vlookups zu lernen), stammen die ersten beiden Videoergebnisse von Microsoft.
In diesem Beispiel stellt Microsoft seine Markenkompetenz unter Beweis, wenn es um sein Excel-Produkt und allgemeiner um alles, was mit Technologie und Daten zu tun hat, geht.
Dies ist eine Gelegenheit für Microsoft, seine Markenautorität zu fördern und gleichzeitig neue Besucher auf seine Website zu locken.
Warum ist es Ihrer Meinung nach wirksam?
Wenn Sie eine Google-Suche durchführen, landen Sie fast nie auf der zweiten Seite.
Meistens klicke ich auf eines der Top-5-Ergebnisse, vielleicht höchstens auf die Top-10.
Warum? Denn je höher das Ranking, desto mehr Autorität haben Sie für Ihr Thema, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung.
Microsoft ist hier erfolgreich, weil es (noch) die ersten beiden Plätze belegt.
Branding-Video: Machen Sie aus den richtigen Gründen auf sich aufmerksam
Machen Sie mit Videos auf sich aufmerksam. Branding-Videos entscheiden über das Gleichgewicht zwischen potenziellen und bestehenden Kunden, da sie je nachdem, wie gut Sie Ihre Botschaft verpacken und vermitteln, näher oder weiter weggezogen werden können.
Mein bester Rat? Lassen Sie sich nicht auf einen einzigen Branding-Ansatz festlegen. Jedes Video hat einen anderen Zweck. Einige sollen Interesse wecken, andere sollen neue Verkäufe ankurbeln und wieder andere sollen eine Gemeinschaft oder Autorität aufbauen.
Der Schlüssel liegt nicht darin, das zu kopieren, was andere Marken gemacht haben, sondern darin, Ihre Videoziele zu definieren und zu messen, wie gut Ihre Videos diese Ziele erreichen.
Um mehr darüber zu erfahren, wie Sie eine leistungsstarke Videomarketing-Strategie für Ihre eigene Marke erstellen, lesen Sie den ultimativen Leitfaden zum Videomarketing.
Anmerkung des Herausgebers: Dieser Beitrag wurde ursprünglich im November 2020 veröffentlicht und wurde aus Gründen der Vollständigkeit aktualisiert.
