Gastbeiträge von Björn Wenzel
Social Media hat sich zu einem integralen Bestandteil der strategischen Kommunikation in vielen Unternehmen entwickelt. Dies erhöht nicht nur die Budgets, sondern erhöht auch die Planungsanforderungen. Jeder, der heute finanziell in Social Media und Influencer Marketing besteuert werden möchte, befindet sich in einem Umfeld mit vielen Abhängigkeiten, begrenzten Vorhersehbarkeit und unterschiedlichen Plattformlogik.
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Änderung der sozialen Medien: Mehr Kanäle, mehr Verantwortung, mehr Pläne
Viele Unternehmen haben in den letzten Jahren einen Anstieg der Social -Media -Budgets verzeichnet, wodurch die Kampagnenziele differenzierter gestaltet und die Rechte an messbaren Ergebnissen erhöhten. Gleichzeitig hat sich die Plattformumgebung noch weiter entwickelt. Zusätzlich zu Meta und Google haben Tikk, Twitch und Amazon Bedeutung gewonnen, jeweils ihre eigenen Formate, Funktionen und die Zielgruppenlogik.
Diese Vielfalt verändert die Betriebspläne. Kampagnen sollten sich über den Kanal befinden und in Bezug auf den Inhalt auf unterschiedliche Weise kontrolliert werden. In der Vergangenheit war ein einheitlicher Rahmen ausreichend, aber für jede Plattform sind heute Anpassungsstrategien erforderlich. Dies macht den Plan noch anspruchsvoller, hängt aber auch erheblich mit dem Erfolg der Marke zusammen.
Konzentration auf klassische Budget -Slogans: Lineare Programmierung, Pauschalrateverteilung und Anzahl der Follower gilt hier nicht mehr. Stattdessen benötigen Sie modulare, datengesteuerte und plattformspezifische Steuerung.
Warum gilt das klassische Budgetschaden nicht?
In der Vergangenheit können soziale Budgets häufig nach Kanal- oder Kampagnenarten verteilt werden. Dies reicht nicht mehr aus. Die Planungsanforderungen wurden ebenfalls geändert, da sich die Plattformmechanismen geändert haben. Die grundlegenden Veränderungen wirken sich auf die Frage aus, wie Umfang auftritt und wie sie realistisch geplant werden können. Im Zeitalter sozialer graphischer Algorithmen gab es einen größeren Fokus auf Follow-up-Netzwerken, aber heute ist es hauptsächlich der Inhalt selbst, der Sichtbarkeit durch sogenannte Inhaltsdiagramme erzeugt. Diese Änderung ändert sich, was und kann nicht geplant werden.
Es ist schwierig vorherzusagen, ob Inhalte funktionieren. Einige Beiträge erreichen einen enormen Umfang, während andere trotz ähnlicher Anforderungen weitgehend nicht bewusst sind. Daher reicht es nicht mehr aus, organische Effekte zu erwarten. Bezahlte Gebühren sollten von Anfang an als Teil Ihrer Strategie angesehen werden, sodass Sie die mangelnde Effektivität fehlen können.
Gleichzeitig ist es riskant, Ihr Budget nach den niedrigsten Kosten pro Ansicht selbst anzupassen. Ansichten sind überall nicht dasselbe wert. Tycok zählt eine schnelle und virale Reichweite, hauptsächlich für sehr junges Publikum. YouTube -Shorts bieten durch Suchfunktionen und eine breitere Zielgruppe etwas mehr Nachhaltigkeit. Twitch konzentriert sich auf Live -Interaktion. Meinungen hängen eher mit Aufmerksamkeit, Engagement und Community -Bindung zusammen. Diese Unterschiede sollten im Fall von Budgetverteilung und Zielmessungen berücksichtigt werden.
Darüber hinaus müssen Social -Media -Manager am besten über Modularität nachdenken. Welche Plattformen zahlen für welche Ziele? Welche Formate erfordern besondere Kosten? Und wo benötigen Sie die Reserven, damit Sie sich flexibel mit plötzlichen Reichweitenverlusten befassen können? Wenn Sie hier im Voraus ordentlich planen, erhalten Sie die Betriebsfreiheit für die Umsetzung.
Influencer -Budget: Teufelsdetails
Ein besonders sensibles Thema in der Budgetplanung ist die Verwendung von Autoren. Hier sind viele versteckte Kosten, die gerne übersehen werden. Dies reicht von der Klärung der Nutzungsrechte bis hin zur Lizenzierung von Musiklizenzen bis hin zu bezahlten Werbeschaltungen mit Influencer -Inhalten. Steueraspekte wie der Künstler Social Security Fund (KSK) gehören ebenfalls zur Berechnung.
Darüber hinaus gibt es organisatorische Anstrengungen. In Wirklichkeit sind günstige UGC-Influencer oft tatsächlich ressourcenintensiv. Zum Beispiel aufgrund mangelnder Koordination, mangelnder Prozesse oder mangelnder Inhaltsqualität. In vielen Fällen sind externe Dienstleister wirtschaftlicher, wenn Sie alle Kosten realistisch berechnen. Tools, Community -Management und Berichte sind ebenfalls Treffer und müssen von Anfang an berücksichtigt werden.
Bitte Zahlen: Warum ein guter Plan datengetrieben werden sollte
Daten sind erforderlich, um die Budget- und Planungskontrolle aufrechtzuerhalten. Regelmäßige Benchmarks tragen dazu bei, realistische Erwartungen zu erhöhen und Entwicklungen besser zu klassifizieren. Diejenigen, die wissen, wie sich KPIs über verschiedene Plattformen hinweg verändern, können schneller reagieren, wenn sich die Reichweite verschiebt oder Algorithmen angepasst werden.
Vor diesem Hintergrund sollten Social -Media -Manager auch interne Reserven in Betracht ziehen. Sie können nicht alles planen, aber Sie können sich vorbereiten. Budgetpuffer ermöglichen es kurzen Mitteilungen, die Reichweite aufgrund der Bezahlung zu kompensieren und neue Maßnahmen zu eröffnen, ohne Ihr Gesamtbudget gefährdet zu haben.
Die Kommunikation ist Teil des Budgetplans
Kommunikation ist wichtig, um innen und extern vorwärts zu gehen. Viele Probleme mit der Implementierung ergeben sich nicht aus den falschen Zahlen, sondern treten aufgrund mangelnder Anpassungen auf. Es reicht nicht aus, nur Ihr Budget zu reinigen. Stakeholder müssen vielmehr transparent und regelmäßig über ihre Erwartungen, Ziele und Verantwortlichkeiten sprechen, von Projektteams bis zu Schöpfer: intern: interne oder interne Stakeholder, von Projektteams bis zu Schöpfer.
Klare Vereinbarung, transparente Budgets und allgemeines Erwartungsmanagement dienen als Grundlage für den Prozess, der funktioniert. Es ist wichtig, Pläne eng mit Strategie, Implementierung und Kommunikation zu kombinieren, insbesondere in dynamischen Umgebungen. Auf diese Weise können Social Media und Influencer Marketing speziell auf eine klar geerdete Weise kontrolliert und bewertet werden.
Schlussfolgerung: Warum haben Sie heute einen guten Budgetplan?
Die neueste Budgetplanung in sozialen Medien und Influencer -Marketing bedeutet, sich von den ältesten Routinen zu lösen als alles andere. Wenn Sie weiterhin einen reinen Fokus auf strenge jährliche Budgets, universelle KPIs und organisches Wachstum planen, riskieren Sie, die Realität Ihrer Plattform zu durchlaufen. Stattdessen müssen Sie die Unterschiede zwischen Kanälen, Formaten und Zielgruppen strategisch verstehen.
Jeder, der von Anfang an bezahlte Maßnahmen in Betracht zieht, bleibt mit ihren Budgets flexibel, plattformspezifischen Plänen und schaffen die Grundlage für erfolgreiche Kampagnen. Vertrauenswürdige Daten, klare Kommunikation mit Teams und die Bereitschaft, bekannte Muster in Frage zu stellen, ist sehr wichtig. Je klarer die Ziele und desto besser die Planung sind, desto wahrscheinlicher wird das verwendete Budget tatsächlich in einer dynamischen Umgebung.
Hinweis: Dieser Artikel ist ein Gastbeitrag. Es gibt keine bezahlte Zusammenarbeit.
