Metas-generierte KI – Ist die Zukunft der Influencer in Gefahr?

Meta investiert derzeit stark in die Entwicklung von KI-Technologie, die auf einzigartige Weise Texte, Bilder und Videos generieren kann. Das geplante Budget beträgt 35 bis 40 Milliarden US-Dollar. Ziel dieser Systeme ist es, über die einfache Automatisierung hinauszugehen und Inhalte zu erstellen, die genauso ansprechend und relevant sind wie alles, was von menschlichen Erstellern erstellt wurde.

Meta verfügt über eine umfangreiche Datenbank mit Benutzerinteressen, Vorlieben und Verhaltensweisen. Diese Informationen ermöglichen es uns, unsere Inhalte genau auf Ihre individuellen Bedürfnisse abzustimmen. Bisher war die Bereitstellung von Inhalten ein komplexer Prozess, bei dem Benutzerpräferenzen mit den Beiträgen anderer Benutzer, Ersteller und Influencer abgeglichen wurden. Doch mit generativer KI entfällt dieser Zwischenschritt und die Inhalte können direkt erstellt werden, sodass sie sich präziser an die Erwartungen der Nutzer anpassen können.

Virtuelle Influencer wie Lil Miquela und Lu do Magalu haben bereits beeindruckende Followerzahlen erreicht und zeigen, dass KI-gestützte Persönlichkeiten authentische und ansprechende Inhalte liefern können. Weiterentwicklungen der generativen KI könnten es Metas ermöglichen, eigene virtuelle Persönlichkeiten zu entwickeln, die genau auf ihre Zielgruppen zugeschnitten sind. Dadurch können Sie kontinuierlich Inhalte erstellen, die perfekt auf die Bedürfnisse und Vorlieben Ihrer Benutzer zugeschnitten sind, ohne auf menschliche Autoren angewiesen zu sein.

Mit Meta können Sie nicht nur Ihre eigene virtuelle Persönlichkeit erstellen, sondern auch Inhalte generieren, ohne eine personalisierte Marke hinter Ihren Beiträgen aufzubauen. Ein gutes Beispiel hierfür sind virale Katzenvideos, bei denen der Ersteller oft zweitrangig ist. Mit Meta können Sie ähnlich zielgerichtete Inhalte erstellen, die Ihre Nutzer ansprechen, ohne dass dahinter eine eigene Marke steht. Dadurch wird die Plattform weiter von der Abhängigkeit von einzelnen Erstellern und Influencern befreit.

Wenn Meta den Weg der Generierung einzigartiger Inhalte fortsetzt, könnten die traditionellen Rollen von Erstellern und Influencern auf der Plattform erheblich beeinträchtigt werden. KI-generierte Inhalte haben das Potenzial, menschliche Beiträge zu ersetzen oder deren Reichweite und Relevanz zumindest deutlich zu reduzieren. Für Meta ist das nichts Neues, da es in der Vergangenheit radikale Veränderungen vorgenommen hat, wie zum Beispiel die Eliminierung der organischen Reichweite für bestimmte Features.

Schlüsselwörter aus Mark Zuckerbergs Interview Der Rand „Ich denke, dass einzelne Ersteller (und Herausgeber) dazu neigen, den Wert ihrer Inhalte auf der Plattform zu überschätzen.“

Die Einführung von KI-generierten Inhalten dürfte von verschiedenen Nutzern unterschiedlich aufgenommen werden. Während manche Menschen personalisierte, gleichbleibend hochwertige Inhalte zu schätzen wissen, besteht auch die Gefahr, das Vertrauen zu verlieren, wenn maschinell generierte Inhalte die Authentizität und Originalität menschlicher Beiträge ersetzen. Darüber hinaus können ethische Bedenken hinsichtlich der Auswirkungen von KI auf Transparenz und Meinungsbildung bestehen.

Angesichts dieser potenziellen Entwicklungen ist es für Social-Media-Manager unerlässlich, proaktiv zu handeln.

• Plattformdiversifizierung: Verlassen Sie sich nicht ausschließlich auf Metaplattformen. Investieren Sie in alternative Netzwerke wie TikTok, YouTube oder aufstrebende Plattformen, um Ihre Reichweite und Abhängigkeiten zu vergrößern.
• Betreiben Sie Ihre eigenen Kanäle: Entwickeln und bewerben Sie Ihre eigenen Kanäle und Plattformen, um die Kontrolle über Ihre Inhalte zu behalten und unabhängig von den Strategien größerer Plattformen zu agieren.
• Innovative Content-Strategie: Wir werden uns stärker auf einzigartige und kreative Inhalte konzentrieren, die durch menschliche Kreativität und Authentizität beeindrucken und von KI nur schwer reproduziert werden können.
• Einzigartiger Einsatz von KI-Technologie: Anstatt generative KI als Ersatz zu betrachten, sollten Sie sie als Werkzeug zur Unterstützung der Inhaltserstellung nutzen. Dadurch können Sie effizienter arbeiten und gleichzeitig menschlich bleiben.

Die Hypothese, dass Meta durch generative KI die Rolle von YouTubern und Influencern reduzieren kann, ist sehr real. Die technischen Voraussetzungen sind vorhanden und die strategische Ausrichtung des Unternehmens weist in diese Richtung. Obwohl es unwahrscheinlich ist, dass Veränderungen sofort eintreten, könnte dieser Paradigmenwechsel bereits im Jahr 2025 beginnen.

Für Social-Media-Manager bedeutet dies, wachsam zu bleiben und die eigene Social-Media-Strategie nach Bedarf anzupassen, um weiterhin erfolgreich zu sein. Die Zukunft von Inhalten auf Metaplattformen könnte sich radikal ändern. Es liegt an uns, zu reagieren und unsere Position zu sichern.

* Hinweis: Bei diesem Artikel handelt es sich um einen Gastbeitrag. Es gibt keine bezahlte Zusammenarbeit.