#Gastbeitrag
Die Flut an Inhalten in sozialen Netzwerken führt zunehmend zu Ermüdung bei den Nutzern. Um dem entgegenzuwirken, müssen Marken verstärkt auf glaubwürdige und wertorientierte Partnerschaften setzen. Ein Gastbeitrag von Katy Link.
Wie werden sich Social-Media-Plattformen verändern? Welche Budget-Trends zeichnen sich ab und wie entwickelt sich das Verhalten der Zielgruppen? Influencer-Marketing bleibt ein dynamischer Sektor, der sich ständig wandelt. Unternehmen, Agenturen und Influencer (auch Key Opinion Leaders oder KOLs genannt) müssen flexibel bleiben, um in diesem Umfeld wettbewerbsfähig zu bleiben Ein Blick in die Zukunft über die wichtigsten Trends für 2025.
Mehr Budget, sinkende Kosten
Obwohl Unternehmen ihre Ausgaben für Influencer-Kampagnen erhöhen, sinken die Kosten für einzelne Kooperationen. Der Grund dafür liegt im wachsenden Angebot an Influencern, was den Markt sättigt und den Preisdruck erhöht. Laut unseren aktuellen Daten investieren europäische Firmen im Schnitt bis zu 3,4 Millionen Euro jährlich in Influencer-Marketing. In Deutschland liegt der Durchschnitt mit 5,74 Millionen Euro sogar deutlich höher. Zudem erwarten 65 % der deutschen Unternehmen, ihre Budgets im nächsten Jahr weiter zu steigern.
Dieses Zusammenspiel aus höheren Budgets und günstigeren Preisen wird dazu führen, dass mehr Marken auf Influencer-Marketing setzen. Allerdings werden sie gleichzeitig anspruchsvoller: Sie fordern umfangreiche Content-Pakete und belastbare Erfolgsnachweise, sind aber auch offener für langfristige Kooperationen. Influencer müssen sich auf diese neuen Erwartungen einstellen. Qualität und Glaubwürdigkeit werden wichtiger denn je. Wer hochwertige Inhalte liefert und authentisch bleibt, wird sich auf dem Markt behaupten können.
TikTok verliert an Stabilität
TikTok steht aktuell im Fokus regulatorischer Diskussionen – sowohl in den USA als auch in Europa. Diese Unsicherheiten beeinflussen nicht nur die Plattform selbst, sondern auch ihre Attraktivität für Marketing-Kampagnen. Unsere Daten zeigen, dass 89 % der europäischen Influencer-Marketer Instagram bevorzugen, während 64 % TikTok für bestimmte Kampagnenformen nutzen.
Im Gegensatz zu TikTok wird Instagram als stabiler und zuverlässiger wahrgenommen. Während TikTok mit Herausforderungen kämpft, bleibt Instagram für viele Marken die bevorzugte Wahl. Diese Tendenz wird sich voraussichtlich auch 2025 fortsetzen, da Sicherheit und Berechenbarkeit für Marken entscheidend sind.
Authentizität und Verantwortung als Schlüssel
Die Flut an Inhalten in sozialen Netzwerken führt zunehmend zu Ermüdung bei den Nutzern. Um dem entgegenzuwirken, müssen Marken verstärkt auf glaubwürdige und wertorientierte Partnerschaften setzen. Die Zukunft des Influencer-Marketings liegt in verantwortungsvollen und authentischen Kooperationen.
Erfolg werden die Marken und Influencer haben, die ethische Standards einhalten und sich für Vielfalt und Transparenz engagieren. Nachhaltigkeit und Authentizität werden zentrale Faktoren für Kampagnen sein, die bei einem bewussten Publikum Anklang finden. Indem Marken und Influencer auf ehrliche Kommunikation und echte Werte setzen, können sie langfristige, vertrauensvolle Beziehungen zu ihrer Zielgruppe aufbauen.
Unternehmen und KOLs, die sich den veränderten Anforderungen des Marktes anpassen, werden 2025 ein Jahr erleben, das von größerer Verantwortung und tieferem Engagement geprägt ist.
Über die Autorin
Katy Link ist Head of Brand bei Kolsquare, einer führenden europäischen SaaS-Plattform für Influencer-Marketing.
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