Organische Reichweite im freien Fall, ein Feed voller KI-generierter Inhalte. Es stellt sich unweigerlich die Frage: Lohnt es sich, Zeit und Energie in soziale Medien zu investieren? Brauchen wir wirklich eine Präsenz auf diesen Plattformen? Zusätzlich zu der riesigen Menge an KI-Inhalten bringen Veränderungen in der Unterhaltung eine zweite Entwicklung mit sich, die Ihr Interesse an sozialen Medien völlig ruinieren kann.
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Was bedeutet das? Social Media wurde einst eingeführt, um uns die virtuelle Vernetzung und den Austausch mit echten Menschen zu ermöglichen. In Ihrem Feed wurden hauptsächlich Ihre Freunde und die Personen angezeigt, mit denen Sie am häufigsten interagieren. Social-Media-Plattformen sind mittlerweile vor allem Unterhaltungsplattformen für den passiven Konsum von Inhalten. Über Änderungen im Unterhaltungsbereich können Sie auch in diesem Blog nachlesen.
Nur diejenigen mit einem blauen Häkchen sind authentisch.
Bevor wir einige strategische Gründe dafür betrachten, ob Ihr Unternehmen oder Ihre Marke weiterhin eine aktive Präsenz in den sozialen Medien benötigt, sollten Sie einen Grund nicht außer Acht lassen. Es ist Sicherheit. Das Social Web ist voll von Fake-Accounts, die Logos kopieren, Inhalte stehlen und nur kleine Details wie den Wechsel des Benutzernamens preisgeben.
Wenn Sie auf allen relevanten Plattformen mindestens einen verifizierten Account haben, können Sie immer deutlich machen, dass nur dieser Kanal echt ist. Detaillierte Informationen dazu sind in einer praktischen Übersicht der wichtigsten Social-Media-Verifizierungen zusammengefasst.
Ohne soziale Medien gibt es keine ersten Eindrücke.
Ja, soziale Medien können manchmal frustrierend sein. Algorithmen ändern sich ständig, neue Funktionen kommen heraus und es fühlt sich an, als ob man immer im Rückstand ist. Aber ein wichtiger Punkt bleibt bestehen. Für viele Menschen sind soziale Medien das wichtigste aller Medien, ein fester Bestandteil ihres täglichen Lebens und oft ihr erster Kontaktpunkt mit Marken und Unternehmen.
Gerade für junge Zielgruppen sind soziale Medien ein wichtiges Medium. Und trotz aller Optimierungen am Feed gilt: Relevante und ansprechende Inhalte können Ihnen dabei helfen, Reichweite und Sichtbarkeit zu erreichen, auch wenn Plattformen organische Inhalte zugunsten von Bezahlmodellen einschränken möchten. Die eigentliche Frage ist: Verfügen Sie über genügend Ressourcen, um kontinuierlich qualitativ hochwertige, organische Inhalte zu produzieren?
Social-Media-Präsenz oder spannende Content-Zeit: Was ist das wirklich?
Organische Inhalte sind immer noch auf dem Vormarsch, aber die Bemühungen nehmen zu und die Inhalte müssen noch stärker auf die Zielgruppen zugeschnitten werden. Interaktion findet nur dann statt, wenn der Inhalt wirklich relevant ist. Feeds mögen insbesondere Posts, die eine Reaktion auslösen, beispielsweise ein Teilen, ein „Gefällt mir“ oder einen Kommentar. Die Frage, ob man noch einen Social-Media-Auftritt braucht, ist oft nur ein Vorwand, um tatsächlich darüber nachzudenken, ob man genug Zeit und Ressourcen hat, um konsequent organischen Content zu erstellen.
Natürlich verbrauchen auch Performance-Inhalte wie bezahlte Anzeigen Ressourcen. Allerdings möchte ich an dieser Stelle auf organischen Content eingehen, da hier die Reichweite vorhersehbarer ist. Die Realität im Social-Media-Management ist, dass organische Inhalte nicht immer die gewünschte Sichtbarkeit erreichen. Man muss es akzeptieren und damit leben.
Noch wichtiger: Definieren Sie aussagekräftige Hauptakteure, wissen Sie genau, wer Ihre Zielgruppe ist und wissen Sie genau, welche Geschichte Sie in den sozialen Medien erzählen möchten. Das alles braucht Zeit. Genau das müssen Sie bei der Gestaltung des Social-Media-Auftritts Ihrer Marke oder Ihres Unternehmens beachten. Der Aufbau einer attraktiven Social-Media-Präsenz ist kein Nebenjob.
SEO, GEO und mehr: Social Media funktioniert auch außerhalb der Plattform
Ob ein Unternehmen oder eine Marke einen Social-Media-Auftritt benötigt, hängt oft von der Entwicklung der Plattform selbst ab. Allerdings verliert man leicht die Einflussfaktoren außerhalb der sozialen Medien aus den Augen. Eine aktive Präsenz unterstützt Ihre SEO-Bemühungen durch die Bereitstellung wertvoller sozialer Signale. In diesem Blog erfahren Sie mehr über die weiteren Vorteile, die Social Media bei der Offpage-Optimierung bietet.
Ein weiterer Aspekt: Social Media spielt auch bei der sogenannten GEO (Optimierung von Inhalten für die Suche mit GenAI-Tools) eine Rolle. Ob Ihr Unternehmen oder Ihre Marke in die KI-Antworten einbezogen wird, hängt unter anderem davon ab, ob Sie über eine relevante Social-Media-Präsenz verfügen.
Brauchen Sie wirklich soziale Medien? Ja, es gibt eine Strategie!
Trotz aller Herausforderungen bleiben Social Media ein wesentlicher Bestandteil moderner Markenkommunikation, weshalb eine Social-Media-Präsenz weiterhin ein Muss bleibt. Die entscheidende Frage ist nicht das „Ob“, sondern die verfügbaren Ressourcen. Nur wenn Sie wirklich Zeit und Ressourcen in Strategie und tägliche Betreuung investieren, können Sie dauerhafte Sichtbarkeit und Relevanz für Ihre Zielgruppe erreichen. Ohne sie ist Ihre Social-Media-Präsenz nur eine Spielerei auf der Plattform.
