Wegen Trump: Boykott-Kampagne gegen US-Produkte wächst

Ob Socken, Ketchup oder Kopfhörer – zu allen möglichen Produkten gibt es Diskussionsgruppen. Nicht immer sind die Ratschläge völlig ernst gemeint; Asterix wird für Comic-Fans eher kein gleichwertiger Ersatz zum Marvel-Superhelden-Universum sein. Da werden Logos von US-Marken mit Trump-Gesichtern verziert und auch sonst gibt es Reddit-typisch viele Memes und Internethumor.

Doch im Kern ist das Anliegen ernst und wird auch ernsthaft verfolgt. Auch dass sie sich ironischerweise mit Reddit auf einer amerikanischen Plattform vernetzen, treibt einige um.

Die Trump-Politik hat vor Augen geführt, wie sehr Europa insbesondere in der Sicherheitspolitik von den USA abhängig ist. Das sensibilisiert dafür, wo auch sonst noch US-Produkte im Alltag dominieren.

Lange war der Ruf nach einem „europäischen Facebook“ eher ein Ausdruck von Hilflosigkeit angesichts der Marktmacht des US-Tech-Sektors. Nun realisieren mehr Verbraucher, dass man sich mit den US-Plattformen auch in gewissem Maße der Macht und Weltsicht der Tech-Milliardäre aussetzt. Trump und weitere US-Politiker haben bereits mehrfach deutlich gemacht, dass sie deren Widerstand etwa gegen das EU-Gesetz über digitale Dienste politisch flankieren werden.

Wenig scheint die Nutzer im Netz so sehr zu einem europäischen Einheitsgefühl anzuspornen wie Kritik aus den USA. Und die vielen Posts haben auch weiteren Effekt: Man erkundet gemeinsam die Vielfalt der europäischen Konsumlandschaft. Statt Coca-Cola werden da heimische Marken vorgestellt oder man erinnert sich an vergangene Getränkehersteller, die den globalen Wettbewerb nicht überlebt haben.

Kanada, Vancouver: Ein Schild steht vor der Abteilung für amerikanischen Whiskey in einem Spirituosengeschäft, nachdem die meistverkauften amerikanischen Produkte aus den Regalen entfernt wurden.

Quelle: dpa

Inspiration für ihre Kampagne hat sich „BuyFromEU“ in Kanada geholt. Dort ist die Entrüstung über Trumps Politik und den Angriff auf die eigene Souveränität noch deutlicher zu spüren. Aber auch die wirtschaftliche Verflechtung ist deutlich stärker. Für nicht wenige Unternehmen auf beiden Seiten der Grenze geht es bei der Zoll-Frage um die wirtschaftliche Existenz.

Aktivistengruppen, die sich gegen große US-Ketten oder Amazon einsetzen, gibt es schon lange. Ein Vorteil von „BuyFromEU“ bislang: Neben der Ablehnung von US-Produkten hat sie kaum klare politische Standpunkte, stellt sich etwa nicht grundsätzlich gegen Konsum oder Großkonzerne – sofern diese eben aus Europa kommen. Ein neues Volkswagen-Modell wird ähnlich gefeiert wie ein Bekleidungs-Start-up aus der Ukraine oder ein besonders nachhaltiger Handy-Hersteller aus den Niederlanden. Mit dem Anwachsen der Community könnten solche Grundsatzdiskussionen zunehmen.

Ein weiteres Problem für die Wirksamkeit der Bewegung ist die Komplexität von Lieferketten. Auch „BuyFromEU“ kann nicht ausschließen, dass in vielen Produkten rein europäischer Marken weiterhin US-Bestandteile stecken oder Teile der Wertschöpfung in den USA stattfinden.

Sollte Trump demnächst seine Drohungen wahr machen und die USA und die EU sich wechselseitig mit weiteren hohen Zöllen belegen, dürfte die Gruppe in jedem Fall nochmal schneller anwachsen, als sie es jetzt schon tut. Denn neben der moralischen Empörung über das Agieren der USA steigt dann auch der finanzielle Anreiz, auf lokale Alternativen umzusteigen.