In diesem Side Hustle Spotlight Q&A geht es um Joshua White, einen 50-jährigen Vater von sechs Kindern und Großvater von zwei Kindern aus Boca Raton, Florida. White begann ihr Nebengeschäft im Jahr 2019. Es handelt sich um Handy Famm, eine Marke multifunktionaler MINT-Lernwerkzeuge für Kinder, die bei DIY-Projekten rund ums Haus helfen können. Die Antworten wurden aus Gründen der Länge und Klarheit bearbeitet.
Bildnachweis: Rose Tzur.Joshua White.
Was war Ihr Haupt- oder Vollzeitjob, als Sie mit Ihrem Nebenerwerb begonnen haben?
Ich bin Präsident und Creative Director von OffWhite Co., einem multidisziplinären Designunternehmen. Meine Reise begann im traditionellen Design, wo ich meine Branding- und Designfähigkeiten verfeinerte. Diese Grundlage führte mich schließlich in die Welt der 3D-Animation und des Geschichtenerzählens und arbeitete mit Branchenlegenden wie Christopher Reeve und anderen Hollywood-Stars zusammen, um fesselnde Geschichten zu erschaffen.
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Als ich für einen Film an benötigten Produkten oder Werbeartikeln arbeitete, erweiterte ich mein Fachwissen auf die Pipeline-Herstellung. Wir haben alles entwickelt, von einer Cathay Pacific-Flugbegleiterin-Barbie-Puppe bis hin zu einem Rebranding der legendären AeroPress-Kaffeemaschine. Mein Ansatz war schon immer markenzentriert, kreativ und basiert auf der Bereitstellung von 360-Grad-Lösungen, die Marketing- und Go-to-Market-Strategien nahtlos integrieren.
Wann hast du mit deinem Nebenerwerb angefangen und woher hast du die Inspiration dafür genommen?
Ich habe Handy Famm 2019 nach einem Ausflug in den Baumarkt mit meiner kleinen Tochter gegründet. Wir waren auf der Suche nach Werkzeugen, die sie verwenden konnte, stellten aber schnell fest, dass es in den Regalen nichts gab, was speziell für Kinder gedacht war. Es gab nichts Echtes, nichts Funktionelles, nichts Sicheres, nichts weiter als nur ein Spielzeug. In diesem Moment wurde eine Idee für eine bessere Lösung geboren.
Bildnachweis: Zur Verfügung gestellt von Handy Famm
Was war der erste Schritt, den Sie unternommen haben, um Ihr Nebengeschäft in Gang zu bringen?
Da ich seit über 25 Jahren eine Kreativagentur leite, hatte ich das Glück, mit bekannten Marken wie Chobani, Maple Hill, Jordan und Aeropress zusammenzuarbeiten und ihnen dabei zu helfen, ehrgeizige Ideen in branchenführende Marken umzusetzen.
Diese Erfahrung hat mir eine wichtige Lektion erteilt. Die besten Ideen sind diejenigen, die echte, nachvollziehbare Probleme lösen. Als Vater von sechs Kindern weiß ich aus erster Hand, vor welchen Herausforderungen Eltern stehen, wenn sie ihre Kinder von Bildschirmen fernhalten und gleichzeitig den familiären Kontakt fördern wollen. Mein Ziel war es, etwas zu schaffen, das nicht nur praktisch und ansprechend, sondern auch lehrreich, unterhaltsam und sicher ist – eine DIY-Lösung, die Familien zusammenbringt.
Wir wussten auch, dass das Produkt vielseitig genug sein musste, um zu einer breiteren Palette von Heimwerkerwerkzeugen zu werden. Als Markenexperten wussten wir auch, dass es ein starkes, symbolisches Element geben musste, das alles zusammenhält. So war das erste Produkt von Handy Famm geboren. Eine verspielte Vogelfigur mit einzigartigem Design. Verfügt über eine Maßbandzunge, eine im Auge integrierte Eye-conic™-Wasserwaage (funktionell und optisch ansprechend) und einen integrierten Winkelmesser.
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Um dorthin zu gelangen, haben mein Team und ich Stunden damit verbracht, Maßbänder herauszuholen, mit unseren Kindern Ideen zu skizzieren, Prototypen in 3D zu drucken und das Design zu verfeinern, bis es sich richtig anfühlte. Wir haben unseren Vögeln einzigartige Farboptionen, lustige Namen und einzigartige Persönlichkeiten gegeben, um unserer Marke Tiefe zu verleihen. Dies wurde zur Grundlage für den Ansatz von Handy Famm, der praktische Werkzeuge und Kreativität verbindet, um alltägliche DIY-Projekte für Kinder und Familien gleichermaßen zugänglich und unterhaltsam zu machen.
Wir haben mit einem sanften Start auf Kickstarter begonnen und unser 10.000-Dollar-Ziel erfolgreich erreicht, aber die eigentliche Arbeit fand während des COVID-19-Lockdowns statt. Wir nutzten diese Zeit, um unser Produkt zu verbessern und arbeiteten eng mit unserer Fabrik zusammen, um unser multifunktionales Maßband zu perfektionieren. Erst im Oktober 2022 gab ich Vollgas und startete Handy Famm auf Amazon mit dem Ziel, die nächste Generation von Praktikern einem breiten Publikum zugänglich zu machen.
Bildnachweis: David Khabinsky
Was war für Sie die größte Herausforderung beim Aufbau Ihres Nebenerwerbs und wie haben Sie diese gemeistert?
Es ist immer schwierig, Produkte von Grund auf zu erfinden und zu bauen, aber ich habe meine Karriere damit verbracht, Ideen in die Realität umzusetzen, also war das eigentlich der „einfache Teil“. Die eigentliche Herausforderung war der Verkauf. Es ging darum, in Amazon einzudringen, die Platzierung bei Einzelhändlern zu sichern, den Traffic aus sozialen Netzwerken auf unsere Website zu lenken und den stationären Einzelhandel zu erobern. Jeder Schritt war mit einer Lernkurve verbunden: die richtigen Teammitglieder finden, Partnerschaften aufbauen und das Kaufverhalten der Verbraucher verstehen. Dies sind Herausforderungen, an denen ich immer noch arbeite, aber flexibel zu bleiben, Misserfolge als Chance zum Lernen zu akzeptieren und schnell umzuschwenken, war der Schlüssel zum Wachstum unseres Unternehmens.
Eine weitere große Hürde war die Logistik. Für eine reibungslose Skalierung ist es entscheidend, einen 3PL-Partner zu finden, der unsere Wachstumsbedürfnisse versteht und uns ohne laufende Probleme bedienen kann. Leider haben wir uns schon früh über mehrere Anbieter informiert und aus Fehlern gelernt. Wir befinden uns tatsächlich erneut in einem Umstellungsprozess und sind optimistisch, dass dieser nächste Schritt zu einem langfristigen Erfolg führen wird.
Wie lange hat es gedauert, bis Sie jeden Monat ein stabiles Einkommen erzielt haben? Wie viel haben Sie mit Ihrem Nebenerwerb verdient?
Glücklicherweise haben wir direkt nach dem Start bei Amazon begonnen, Geld zu verdienen. Amazon war eine großartige Plattform für uns. Es dauerte jedoch etwa ein Jahr, bis sich stabile Ergebnisse zeigten. In unserem ersten Jahr erzielten wir einen Umsatz von 185.000 US-Dollar, hauptsächlich über Amazon und unsere Website.
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Wie hoch sind Ihr aktuelles Wachstum und Ihr Umsatz?
Ende 2023 wurde mir klar, dass wir eine Vorfinanzierung aufbringen mussten, um ein explosives Wachstum zu erzielen und unsere Markenvision vollständig zu verwirklichen. Dazu gehört die Entwicklung zusätzlicher charakterbezogener Tools und die effektivere Einbindung sozialer Kanäle.
Im Jahr 2024 gaben wir Vollgas und erfanden, patentierten und konstruierten Produkte für zwei Jahre in weniger als sechs Monaten. Den Rest dieses Jahres werde ich damit verbringen, die Fabrik aufzubauen, das Team in den Bereichen Vertrieb, Soziales und Betrieb aufzubauen und nach China zu reisen, um sicherzustellen, dass alles für die Skalierung bereit ist.
Allein der Umsatz mit Maßbändern für Vögel und Hunde belief sich im Jahr 2024 auf fast 500.000 US-Dollar. Dies beweist die Stärke unserer Mission und unserer Produkte. Mit unserem starken Fundament und unserem wachsenden Team sind wir auf dem besten Weg, diese Zahl im Jahr 2025 zu übertreffen und Familien weiterhin durch Kreativität und praktisches Lernen zu stärken.
Bildnachweis: David Khabinsky
Was macht Ihnen an diesem Nebenberuf am meisten Spaß?
Als jemand, der es liebt, Unternehmen aufzubauen, war es unglaublich zu sehen, wie sich ein Spaziergang durch Home Depot mit meiner Tochter zu einem florierenden Unternehmen mit einer treuen Gemeinschaft von Kunden und Markenbefürwortern entwickelte. Was mich am meisten begeistert, ist, dass Eltern, Kinder und sogar Einzelhandelskäufer unsere Mission, die nächste Generation von Machern zu stärken, anerkennen. Es ist so befriedigend zu wissen, dass wir dabei helfen, die Rückkehr von Handwerksberufen wie Tischlern, Klempnern und Kreativen voranzutreiben, die keine Angst haben, ihre Hände zu benutzen.
Persönlich liebe ich es, neue Werkzeuge und Produkte zu erfinden, die das Handy Famm-Erlebnis erweitern. Es ist unendlich spannend, 3D-animierte Charaktere zum Leben zu erwecken, ihre Persönlichkeiten zu entwickeln und sie zu nutzen, um Ihrer Marke Energie zu verleihen. Den Code in sozialen Medien zu knacken, meine YouTube-Präsenz auszubauen und meine Einzelhandelskanäle zu optimieren, sind Herausforderungen, die mir jeden Tag Energie und Inspiration geben.
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Aber was ist der coolste Teil? Ich weiß, dass meine sechs Kinder und zwei Enkelkinder diese Werkzeuge nicht nur verwenden, sondern auch stolz auf das sind, was ihr Vater und Großvater geschaffen haben. Es ist surreal, ihnen dabei zuzusehen, wie sie Dinge messen, bauen und erschaffen, von denen ich geträumt habe. Es geht darum, sie sagen zu hören: „Mein Vater hat das gemacht“ oder „Mein Großvater hat das gemacht.“ Dies ist die Art von Vermächtnis, die die langen Nächte und die frühen Morgenstunden lohnenswert macht.
Bildnachweis: Zur Verfügung gestellt von Handy Famm
Welchen Rat würden Sie Menschen geben, die sich selbstständig machen und erfolgreich sein wollen?
Beginnen Sie mit dem eigentlichen Problem, das Sie lösen möchten, dem Problem, das Sie wirklich begeistert. Lassen Sie sich nicht davon abhalten, nach Perfektion zu streben. Beginnen Sie, testen Sie und passen Sie es nach und nach an. Und denken Sie daran, ein Nebenjob ist mehr als nur ein zusätzliches Einkommen. Es geht darum, etwas Sinnvolles aufzubauen, das Ihnen Energie gibt, Sie herausfordert und Freude in Ihr Leben bringt. Umgeben Sie sich mit Positivität. wollen Teilen Sie Ihre Reise und machen Sie sie zu etwas, auf das Sie stolz sein können.
