Von der digitalen Einwanderung bis hin zu Millennials und Gene Z: Jede Generation hat ein eigenes Vorbild, das das prägt, was wir denken, fühlen und kaufen. Aber Social Media hat den Mechanismus verändert. Social -Media -Manager: Innen besteht die Herausforderung darin, Vorbilder neu zu bewerten. Wer ist heute Ihr Vorbild?
Zeigt Stephan Fehse in den Gästebeiträgen, wie Marken diese Vorbilder verwenden können, um mit Bedacht in die Kommunikation zu integrieren, ohne der Glaubwürdigkeit zu entkommen?
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Social Media-basierte Vorbilder Paradigmenverschiebung
Ja, Vorbilder formen Generationen. Aber was bedeutet das in der heutigen Welt, in der Social Media zu einem zentralen Ort in der Bildung von Informationen und Identität geworden ist? Die Art und Weise, wie Vorbilder definiert werden, hat sich grundlegend verändert. In der Vergangenheit waren sie unerreichbare Persönlichkeiten wie Hollywood Stars, Athleten: Interne oder CEOs, aber heute sind sie hauptsächlich Schöpfer und Influencer. Frühere Vorbilder waren geeignete Behörden, darunter Steffi Graf, Angelina Jolie, Barack Obama und Steve Jobs.
Sie wurden für außergewöhnliche Leistungen, Exklusivität oder Ästhetik verehrt. Im Zeitalter des linearen Fernseh- und Druckjournalismus wurde der Zugang zu diesen Ikonen stark gefiltert, kuratiert und hierarchisch.
Heute stehen Schöpfer im Mittelpunkt der Modelldiskussionen in sozialen Medien. Und sie müssen nicht mehr perfekt oder unantastbar sein. Im Gegenteil, ihre Nachhaltigkeit, Direktheit und ein Gefühl, Teil ihres täglichen Lebens zu sein, sind kritische Faktoren. Es reicht nicht mehr aus, um gelobt zu werden. Jeder, der heute als Modell arbeitet, muss involviert sein und offen über Misserfolg und psychische Gesundheit spricht.
Plattformen wie Tikk, Instagram, LinkedIn, YouTube und More werden aus bloßen Kommunikationskanälen entwickelt und sind die dominierenden Räume für junge Zielgruppen, um Meinungen zu bilden, Identität und Realität zu finden, insbesondere für junge Zielgruppen. Während Warren Buffett seine Patienteninvestitionsstrategie verkürzt, arbeitet Natasha Weberin, auch bekannt als „Madamemonepenny“, an der wirtschaftlichen Unabhängigkeit von Frauen.
Dies betrifft nicht nur alltägliche Themen, sondern auch zentrale Fragen wie: Wer inspiriert mich? Wer denkst du, ist es? Und wem folge ich (auf zwei Arten)? Vorbilder beeinflussen den Erfolg, den Lebensstil und die Wahrnehmung sozialer Normen, aber auch die Kaufentscheidungen. Für Social -Media -Manager: Innen bedeutet dies, dass die Identifikationslinie nicht nur spürbar ist, sondern auch entlang der gemeinsamen Realität des Lebens läuft.
Der zentrale Treiber dieser Änderung ist eindeutig eine Änderung des Medienverbrauchs. Insbesondere junge Menschen lernen in erster Linie durch Social -Media -Inhalte und nicht über klassische Bildungskanäle. Dies bringt einen sehr einzigartigen Vorteil und Nachteil. Die Lehrer kämpfen zunehmend darum, ihre interne Autorität zu verlieren, aber Influencer haben unterschiedliche Ansätze, um die jüngeren Generationen von Interna zu erreichen und schnell schwierige Themen zu kommunizieren.
Aber genau das ist das Risiko. Der Aufmerksamkeitsumfang komplexer Inhalte wird reduziert und Informationen können aus dem Kontext gerissen oder nicht vollständig erklärt und klassifiziert werden. Und es bleibt Bedenken, dass junge Menschen „das falsche Vorbild“ nachahmen werden. Begründungen treten häufig in den sozialen Medien von Followern auf, nicht durch Fähigkeiten.
Plattformabhängiger Held: Innen: Jede Stufe hat ihre eigenen Regeln
Zentrales Lernen: Menschen, die als Models arbeiten, verlassen sich stark auf Plattformen, nicht alle Plattformen feiern dieselben Helden. Die Anforderungen von Vorbildern ändern sich radikal, da jede Community ihre eigenen Erwartungen, Erfolgsfaktoren und Zielgruppenlogik in Abhängigkeit von der Plattform einbringt. Tikok, LinkedIn, Instagram und YouTube haben ihre eigenen Regeln, um festzustellen, welche Persönlichkeiten als Vorbilder fungieren und welche nicht.
Ticok: Echtzeit, Emotion, Unterhaltung
Die Plattform belohnt Tempo, Emotionen und Unterhaltung. Die Vorbilder hier müssen durch das Geschichtenerzählen verhaftet, überrascht oder überzeugend verhaftet werden. Das Polarisierungs- oder Berühren von Inhalten hat die größte Chance, viral zu werden. Die Schöpfer von Tikok sind besonders beliebt. Jeder, der durch das Netz einigermaßen gut aussieht.
Was funktioniert hier: Kurzform, Spontanität, Improvisation, persönliche Erkenntnisse, emotionales Geschichtenerzählen
Dinge, die ich gerne schege: Lange Inhalt, strenge professionelle Form, Perfektionismus ohne Persönlichkeit
Praktische Tipps: Um eine Beziehung zu erstellen, müssen Sie Anzeigennachrichten in Geschichtenerzählen, Trends und Formate einbeziehen. Authentizität überträgt Produktionswettoren unter der Sichtweise, die oft im Selfie-Modus erwähnt wird, als reibungsgenerierte Bildclips.
LinkedIn: Fachwissen, Einstellung, Konsistenz
LinkedIn hingegen erfordert Professionalität, Fachwissen und Vordenker. Unterstützung ist kein Nachteil, sondern ein strategisches Essen für berufliche Autorität, Denken und klar positionierte Inhalte sind relevanter. Ein Vorbild ist ein Vordenker und Branchenexperte: intern oder unternehmerisch: Innen gibt Einblicke in Prozesse, Führung oder Transformation.
Was funktioniert hier: Klare Perspektive, strukturiertes Wissen, Konsistenz
Dinge, die ich gerne schege: Oberflächliche Inhalte, nicht reflektierter Selbstmarkt
Praktische Tipps: Vertrauen wird durch Kontinuität, Material und Gemeinschaftsdialog aufgebaut. Die Stimme der Marke muss strategisch als „Themenführer: Inside“ etabliert sein.
Instagram: Ästhetik, Lebensstil, alltägliche Inspiration
Instagram lebt von visuellem Geschichtenerzählen, Emotionen und erkennbaren Ästhetik. Die Vorbilder hier sind oft Kuratiertes Selbst, Daher sind Menschen, die sich um konsequente und inspirierende Identitäten kümmern. Die Rollen und Geschichten haben lange Zeit Fütterungsaufnahmen ersetzt, aber visuelle Behauptungen bleiben bestehen.
Was funktioniert hier: Harmonisierte visuelle Sprache, persönliches Branding, vorteilhafter oder emotionaler Wert hinzugefügt, Erkenntnisse hinter den Kulissen, verwandte Alltagsmomente.
Dinge, die ich gerne schege: Reine Produkt -Ad -Zielgruppe für Produkte, austauschbare Ästhetik ohne Persönlichkeit, insgesamt Inszenierung ohne Nachhaltigkeit
Praktische Tipps: Wenn Sie auf Instagram sichtbar sein möchten, müssen Sie den Akt des Gleichgewichts von Inspiration und Authentizität beherrschen, ohne Ihr Design zu verlieren.
YouTube: Tiefe, Fachwissen, Inhaltsfähigkeit
YouTube ist eine Plattform für dauerhafte Inhalte, strukturierte Wissenstransfer und gut entdeckte Argumente. Das Vorbild ist beeindruckt von der Tiefe des Inhalts, der Formatstärke und des strategischen Fokus. YouTube überzeugt Sie von Ausdauer und Substanz.
Was funktioniert hier: Zuverlässigkeit in Kombination mit Tutorials, tiefen Tauchen, Berichten, langfristigen Wissenstransfer, Fachwissen, Serienlogik und strukturierten Wiedergabelisten anstelle von kurzfristigen Hype
Dinge, die ich gerne schege: Gemeinsame Themen, reine Werbung oder oberflächliche Produktempfehlungen, unstrukturierter Inhalt ohne inkonsistente Veröffentlichungsrhythmen
Praktische Tipps: YouTube ist ein wertvoller Kanal, insbesondere für Themen, die Erklärungen erfordern, aber es bietet auch hohe Produktionsanstrengungen und verlängert die Setup -Phase.
Für einen Social -Media -Manager: Innen ist dies: Wenn Sie nach einem Vorbild für Ihre Kampagne oder als Partner für Zusammenarbeit suchen: Suchen Sie innen, müssen Sie die Funktionen der Plattform berücksichtigen. Der Ansatz „Everything“ hat schon lange nicht mehr funktioniert.
Ein Algorithmus als Gatekeeper? Der Code wird durch bestimmt von
Vielleicht die kritischste Veränderung: Wer heute ein Vorbild geworden ist, entscheidet nicht nur die Gesellschaft, sondern auch die Algorithmen. Denn selbst wenn der öffentliche Zugang niedriger ist als je zuvor, ist er gleichzeitig selektiver. Algorithmen sind keine neutralen Werkzeuge, aber sie kuratieren unsere Wahrnehmungen und machen die Sichtbarkeit zu einem nicht demokratischen Prozess.
Die Klickwahrscheinlichkeit bestimmt zwar nicht, wer es erreicht und was einen großen Einfluss auf die Vorbildfunktionen hat. Diejenigen, die nicht im Feed erscheinen, existieren für viele Menschen einfach nicht, und diejenigen, die sehen, gelten als zuverlässig. Dies schafft eine neue Form der „Algorithmus -Sichtbarkeit“. Dies gilt nicht unbedingt an die Fähigkeiten und klickbar.
Negatives Beispiel: Deutscher Influencer und Immobilieninvestor Tomislav „Tommy“ Primorak, bekannt als IMO Tommy, hat es geschafft, mit seiner geschickten Inhaltsstrategie Millionen von Followern aufzubauen, trotz Zweifel an technischen Beweisen. Der nachfolgende Skandal enthüllte nicht nur seine verdächtige Finanzberatung, sondern auch die Schwächen hinter dem Algorithmus. Sie können sehen, wer den Algorithmus kontrolliert. Egal wie gut der Inhalt ist, jeder, der es ablehnt, bleibt unsichtbar.
Für einen Social -Media -Manager: Dies bedeutet dies. Dies bedeutet noch sorgfältigere Entscheidungen von Markenbotschaftern. KPIs wie Reichweite sind so hochwertige Funktionen wie professionelle Kompatibilität. Um zu vermeiden, dass die Vision mit Wahrhaftigkeit verwirrend ist, gibt es eine völlig separate Strategie: das Verständnis des Inhalts, das Anpassen der Plattform und die Aufrechterhaltung des Wertes. Wichtige Entscheidungen sind wichtig, insbesondere für sensible Themen wie Finanzen, Gesundheit und Politik. Viral ist ebenso unwürdig.
Zwischen Hype und Haltung navigieren
Die heutigen Vorbilder werden nicht nur von Charakteren geleitet, sondern auch Marker für Wert, Lebensmodelle und Verbraucher. Jeder, der sie beobachtet, hat ein besseres Verständnis dafür, was die Zielgruppe antreibt. Wenn Sie Vorbilder in den sozialen Medien verstehen und für sich und Ihre Marke verwenden möchten, müssen Sie über Plattformlogik, Algorithmus -Dynamik und soziale Trends nachdenken. Die Funktion des Vorbilds hat sich von einem entfernten Vorbild zu einer sanften Pflegekraft mit Möglichkeiten und Risiken verändert.
Für Social -Media -Manager: Innen schafft dies strategische Bestellungen. Es kuratiert nicht nur Inhalte, sondern wirkt sich auch aus, welche Modelle die Community bilden. Sie brauchen etwas jenseits des Bereichs. Ein klares Verständnis der Einstellungen, des Kontexts und der Zielgruppen ist erforderlich. Jeder, der im Jahr 2015 im Jahr 2025 immer noch als Vorbild arbeitet, wird nicht nur seine Relevanz verlieren, sondern auch seine Verbindung zur Realität der Zielgruppe verlieren.
Checkliste üben
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die wichtigsten Informationen für Social -Media -Manager: intern als Überprüfung der Zusammenfassung:
- Hat die Person ein relevantes Inhaltskompetenz?
- Passt Ton in die Marke?
- Wie reagiert die Community?
- Haben Sie in der Vergangenheit jemals Kontroversen gehabt?
- Ist der Inhalt mit anderen Plattformen kompatibel oder wird er einfach kopiert?
Hinweis: Dieser Artikel ist ein Gastbeitrag. Es gibt keine bezahlte Zusammenarbeit
