Es ist nicht verwunderlich, dass kurze Videos 2024 ein Top-Performing-Inhaltsformat waren. Videoinhalte überholen textreiche Inhaltsformate, sei es in Form von Live-Streams, YouTube-Videos oder Instagram-Geschichten. Daher sollten Vermarkter Pläne zur Verwendung von Stream-Videoanzeigen in ihrer Strategie enthalten.
Ich bin sicher, Sie wissen bereits, wie effektiv die Kombination aus Video- und Marketing -Taktiken sein kann. In-Stream-Anzeigen bieten die Möglichkeit, eine Marke vor Ihrem Publikum zu gewinnen, wenn Sie bereits Inhalte konsumieren.
Mit der richtigen Kombination von Taktiken wie leistungsstarken Haken, überzeugenden Nachrichten und visuell aufregenden Kreativen erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass Ihr Publikum an Ihren Anzeigen beteiligt ist. Es hilft aber auch, die richtigen Daten zu haben. Im Folgenden werden wir die Grundlagen der Verwendung von In-Stream-Videos und den erfolgreichen taktischen Vermarktern analysieren.
Inhaltsverzeichnis
Was sind In-Stream-Anzeigen?
In-Stream-Videoanzeigen sind Promotionen, die von Marken erstellt wurden, die vor oder während des Video-Streaming-Plattformen wie YouTube ausgeführt werden. Abgesehen davon, dass diese Anzeigen in populären Videos erscheinen, können sie auch in Geschichten und Live -Streams auf Plattformen wie Instagram und Facebook erscheinen.
Um eine visuelle Möglichkeit zu bieten, um zu sehen, welche In-Stream-Anzeigen aussehen, finden Sie hier Screenshots von knusprigen Apothekenanzeigen, die kürzlich in einem YouTube-Video erschienen sind.
Vorteile von In-Stream-Videoanzeigen
Bei korrekter Ausführung haben Stream -Anzeigen einige Vorteile. Um genau zu wissen, was die Vorteile sind, suchte ich ihre Erkenntnisse von Video -Marketing -Experten.
Werbesequenz
Laut Maria Harrison, Präsidentin und Mitbegründerin von Bullseye Strategy, besteht einer der Vorteile von In-Stream-Videoanzeigen darin, dass sie Werbesequenzierung ermöglichen. Es ist ein leistungsstarkes Tool, mit dem Vermarkter die Reihenfolge kontrollieren können, in der Zuschauer eine Reihe von Videoanzeigen anzeigen.
„Dies schafft zusammenhängende Erzählungen und Handlungsbahnen, um das Publikum anzulocken und die Markenerziehung, die Bindungsbindung und das Engagement der Benutzer zu verbessern“, sagt Harrison. „Werbesequenzen können das Engagement und die Affinität mit einer Marke weiter fördern, da die Zielgruppe die Marke durch die relevanten Geschichten verwirklicht.
Targeting -Funktionen
Ihre Videos können auf das Publikum abzielen, das Ihrer Marke ähnelt. Es kann auch in ein Video platziert werden, das den Schlüsselwörtern in Ihren Anzeigen entspricht. Mit diesen Arten von Targeting -Optionen können Sie Ihre Anzeigen den Zuschauern präsentieren, die Ihren Publikums -Demografien und Interessen entsprechen.
Diese Zuschauer haben möglicherweise ähnliche Interessen und Motivatoren, um sie als Kunden zu kaufen, sodass die Werbung innerhalb ihrer Ziele letztendlich eher kauft.
Aufmerksamkeit bekommen
Ein weiterer Vorteil von In-Stream-Anzeigen ist, dass sie auf eine Weise aufmerksam machen, die andere Anzeigenformate nicht tun.
„In-Stream-Anzeigen erregen Aufmerksamkeit, weil sie unmöglich zu ignorieren sind“, sagt Justin Belmont, CEO einer Agentur für digitales Marketing. „Es ist perfekt für das Geschichtenerzählen, das Markenaufbau und das Führen von schnellen Aktionen wie Klicks und Anmelden.“
Kurzform
Ein weiterer Vorteil mit In-Stream-Anzeigen ist, dass diese Videos nicht unglaublich lang und detailliert sein müssen. Abhängig von der von Ihnen verwendeten Plattform können Sie Anzeigen von nur 5 Sekunden starten.
Dies gibt Vermarktern eine begrenzte Zeit, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf sich zu ziehen, aber das bedeutet auch, dass sie weniger Inhalte generieren müssen als langfristige Marketingvideos.
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Erhöhter ROI
Abgesehen von Länge und Targeting-Merkmalen ist der letzte und offensichtlichste Vorteil von In-Stream-Anzeigen die Möglichkeit eines ROI.
Harrison teilte die unglaublichen Ergebnisse der In-Stream-Videoanzeigen-Feiertagskampagne, die das Team für die Corcoran-Gruppe mit YouTube-Videoanzeigen und YouTube Select Reserve erstellt hat.
„Die Kampagne konzentrierte sich auf eine warme, engagierte und ehrgeizige Botschaft und führte die Freude vor, in den Ferien das perfekte Zuhause zu finden“, sagt Harrison. „Dieser Ansatz hat bei den Zuschauern stark angeklagt, wobei die persönlichen Besuchersitzungen von Jahr im Jahr 198% gestiegen sind und eine Steigerung von 48% gegenüber dem Vorjahr während der dreiwöchigen Kampagne.“
Ist es nicht gut?
Mit den oben genannten Vorteilen sind Sie möglicherweise bereit, in die In-Stream-Werbung zu investieren, aber es gibt immer noch einige Dinge, die Sie erforschen und berücksichtigen müssen.
Arten von In-Stream-Anzeigen
In-Stream-Anzeigen sind kurz und können an die Zuschauer mit Anzeigenzielwerkzeugen überlagert werden. Inhalt müssen jedoch die Zuschauer davon überzeugen, auf den Anzeigenlink zu klicken, um ein Markenprodukt zu kaufen. Daher ist es wichtig, die Art der In-Stream-Anzeigen zu berücksichtigen, die für Ihre Kampagne am besten geeignet sind.
Die häufigsten Stream -Anzeigentypen sind:
- Skippbare Anzeigen. Diese Anzeigen können nach wenigen Sekunden übersprungen werden.
- Anzeigen, die nicht übersprungen werden können. Diese Anzeigen können nicht übersprungen werden und zwingen die Zuschauer, die gesamte Anzeige zu sehen, bevor das ausgewählte Video weiter abgespielt wird.
- Stoßfängeranzeigen. Videoanzeigen für weniger als 6 Sekunden. Diese können nicht übersprungen und werden vor, während und nach dem Video abgespielt.
- Preroll -Anzeigen. Anzeigen, die vor Videoinhalten abspielen.
- Midroll -Anzeigen. Diese Anzeigen werden normalerweise in natürlichen Abständen in der Mitte des Videos angezeigt.
- Postroll -Anzeigen. Anzeigen, die nach dem Hauptvideoinhalt abspielen.
- Interaktive Videoanzeigen. Diese Anzeigen haben interaktive Elemente wie Abstimmungen und klickbare Schaltflächen.
- Overlay -Anzeigen. Anzeigen, die als Banner oder grafische Überlagerungen am Ende des Videoinhalts erscheinen.
- Einkaufsvideoanzeigen. Anzeigen mit integrierten E-Commerce-Funktionen ermöglichen es den Zuschauern, direkt aus dem Video zu klicken und zu kaufen. Dieses Beispiel ist eine zähe Apotheke -Anzeige, die ich früher in diesem Artikel geteilt habe.
Beispiele für Airbnb-In-Stream-Videoanzeigen sind skipplich und einkaufsbereit, wie die CTA-Taste gezeigt.
Die Art der Anzeige, die Sie auswählen, bestimmt Ihre Gesamtnachricht und Ihren Inhalt. Wenn Sie beispielsweise eine skippbare Anzeige erstellen möchten, müssen Sie die primäre Nachricht in den ersten Sekunden übermitteln.
„Anzeigen, die nicht übersprungen werden können, können Ihnen mehr Zeit geben, um Ihre Geschichte innerhalb der Anzeige zu erstellen“, sagt Harrison. „Obwohl sie Benutzer, die den von ihnen gewählten Inhalt erreichen möchten, irritieren können.“
Best Practices für die Verwendung von Videoanzeigen in Stream
Als ich mich darum legte, haben Stream -Anzeigen solide Vor- und Nachteile. Die Nachteile sollten Sie nicht daran hindern, diese Marketing -Taktik auszuprobieren, aber Sie sollten sie berücksichtigen, um Videos zu erstellen, die vermeiden können, dass Sie ständig über Ihr Publikum hinausspringen. Hier sind einige Tipps, die Sie beachten sollten.
Eine Herausforderung besteht darin, Ihr Publikum lange genug zu halten, um ihre Marke zu erkennen und auf ihre Botschaft zu achten.
Besprechen Sie dies mit aufregenden oder interessanten Bildern, die schnell die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich ziehen sollen. Es ist wichtig, Ihre Kernnachricht in den ersten Sekunden Ihrer Anzeige zu übermitteln. Bevor Sie die Möglichkeit haben, zu überspringen oder geistig freizulassen.
Eine weitere Herausforderung besteht darin, ein qualifiziertes Publikum zu finden. Für die Corcoran -Gruppe sind Sie ein qualifizierter Käufer von Eigenheimkäufern. Wir überwinden es durch Cross-Referenzing-Publikumattribute wie Demografie, Verhalten und Interessen, um sicherzustellen, dass sie auf Menschen abzielen, die am wahrscheinlichsten Maßnahmen ergreifen. Darüber hinaus beruht es auf konstante Tests und Verbesserungen, um Leistungsdaten zu analysieren, um kreative, Messaging und Targeting zu optimieren, um die besten Ergebnisse zu erzielen.
Konzentrieren Sie sich auf den Haken.
Basierend auf dem, was die Verbraucher zu uns sagten, sind Sie zwischen 1 und 5 Sekunden lang, um die Aufmerksamkeit Ihrer Zuschauer zu erregen, bevor sie Ihre Anzeigen ausziehen oder überspringen. Das Schütteln dauert selten mehr als 10 Sekunden.
„Die Leute überspringen normalerweise Anzeigen, wenn sie sich langweilig, irrelevant oder zu lang fühlen“, sagt Gerti Mema, Marketingmanager bei Canadance. „Wir behaupten dies, indem wir unsere Nachricht kurz und schnell den Wert teilen, von dem unser Publikum profitieren kann.“
Beginnen Sie also mit der Werbung mit actionreichen Szenen oder erklären Sie Ihr Produkt so schnell wie möglich kurz. Selbst wenn Ihre Anzeigenplattform 30-60 Sekunden Videos zulässt, nehmen Sie sich nicht die Zeit, um den Punkt zu erreichen.
Verbessern Sie Ihre Zielgruppe.
Die Zuschauer möchten die Werbespots einfach nicht ansehen, daher überspringen sie entweder Anzeigen oder langweilen Inhalte, da sie nicht mit Inhalten oder Video zusammenhängen. Aus diesem Grund ist es wichtig, hyper-zielgerichtete Anzeigen für Ihre Zielgruppe zu erstellen und sich auf wertvolle markenbezogene Themen zu konzentrieren.
„Eine der Herausforderungen bei der In-Stream-Werbung besteht darin, ein qualifiziertes Publikum zu finden. Für die Corcoran-Gruppe gilt es für einen qualifizierten Käufer von Eigenheimen“, sagt Harrison. „Wir referenzieren zu den Zuschauerattributen wie demografischen Daten, Verhalten und Interessen, um die Tatsache zu überwinden, dass wir Menschen ansprechen, die am wahrscheinlichsten Maßnahmen ergreifen.“
Verwenden Sie Beispiele als Inspiration.
Glücklicherweise testen Millionen von Marken bereits In-Stream-Anzeigen. Dies bedeutet, dass der AD -Pool möglicherweise wettbewerbsfähig ist, aber es bedeutet, dass es viele effektive Anzeigen gibt, die Sie inspirieren können.
Nach meiner Erfahrung als Vermarkter weiß ich, dass die Anzeigen, sobald die Anzeigen auf mich achten, das Richtige tun.
Wenn Sie das nächste Mal eine In-Stream-Anzeige starten oder ein Feature-Video ansehen, sehen Sie sich den Inhalt an. Nehmen Sie eine mentale Notiz darüber, warum Sie Anzeigen überspringen möchten oder nicht. Wenn Sie an Werbung beteiligt sind und überlegen, mehr über Ihr Produkt zu erfahren, fragen Sie sich: „Wie haben Sie mich dazu überredet, auf diesen Inhalt zu klicken?“
Testen und verfeinern Sie Ihre Nachricht immer.
Wie bei jeder Werbestrategie testen und analysieren wir immer Videoanzeigen in unseren Streams. Zeigen Sie Leistungsdaten an und kategorisieren Sie Kreative, Messaging und Targeting, um Ihre Anzeigen für die besten Ergebnisse zu optimieren.
„Wir testen ständig verschiedene Versionen unserer Anzeigen, um zu sehen, was uns am besten mit unserem Publikum verbindet“, sagt Mema. „Eine Nachricht, die Sie persönlich und freundlich finden, kann die Zuschauer dazu inspirieren, Maßnahmen zu ergreifen und Actionseiten nahtlos in Ihre Anzeigen einzubeziehen.“
Machen Sie das Beste aus Ihren Video -Stream -Anzeigen
Was mir an In-Stream-Videoanzeigen als Vermarkter am meisten gefällt, ist, dass sie die Möglichkeit haben, das Publikum zu erreichen, wenn sie bereits engagiert sind.
Um das Beste aus Video-Stream-Anzeigen herauszuholen, empfehlen wir, zu wissen, welche Arten von In-Stream-Anzeigen für Ihr Produkt, Ihre Nachricht und Ihr Publikum am besten geeignet sind. Erstellen Sie als nächstes eine kurze Anzeige mit leistungsstarken Haken und unvergesslichen Nachrichten. Schauen Sie sich die Leistung Ihrer Anzeigen an und verstehen Sie, wie Sie sich verhalten. Wenn Sie sich für eine skippbare Anzeige entschieden haben, haben die Zuschauer sofort übersprungen oder haben sie ein paar Sekunden lang geblieben? Verwenden Sie diese Erkenntnisse, um Messaging, Kreativität und Haken zu zukünftigen Videoanzeigen anzupassen.
In-Stream-Videoanzeigen sind die perfekte Möglichkeit, ihr Zielgruppen zu erreichen und zu erhalten. Wenn ich das nächste Mal eine Videoanzeige sehe, die vor dem Video auftaucht, schlage ich vor, die Aufmerksamkeit aufzuschreiben. Verwenden Sie dies als Inspiration für Ihre nächste In-Stream-Anzeige.
Anmerkung des Herausgebers: Dieser Beitrag wurde ursprünglich im Juli 2020 veröffentlicht und für Inklusivität aktualisiert.
