Influencer Marketing und Social Media Management sind zwei eng verbundene Bereiche, die häufig tatsächlich organisiert sind. Influencer -Marketing wird hauptsächlich auf Social -Media -Plattformen durchgeführt, hat sich jedoch zu unabhängiger Disziplin entwickelt. In der Zwischenzeit übernehmen Spezialagenturen das Konzept, die Umsetzung und die Unterstützung von Influencer -Kampagnen.
Was passiert, wenn ein Social -Media -Manager mit Influencern arbeiten möchte: Was ist der interne oder sein Agent? In einem Interview mit Saskia Feilling, einem Experten des Influencer -Marketing- und Marketingmanagers bei Kolsquare, werden wir erklären, worauf Social -Media -Manager bei der Zusammenarbeit mit Influencern oder spezialisierten Institutionen achten sollten.
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Allozial: Zusammenarbeiten, auf den ersten Blick opfern sie oft. Aber wie sieht es im Influencer -Marketing aus? Ist Influencer Marketing eine reine Budgetfrage? Können wir auch erfolgreiche Zusammenarbeit mit Influencern in begrenztem Umfang implementieren?
Saskia -Fehler: Ja, auf jeden Fall. Influencer -Marketing ist kein Feld mehr, das für große Budgets vorbehalten ist. Es lohnt sich, Ihre erste Kampagne frühzeitig zu beginnen, insbesondere für Marken mit begrenzten Mitteln. Insbesondere geht es darum, zu verstehen, welche Inhalte, Plattformen und Zielgruppen tatsächlich tun.
Dank der Tools in der Datenbank können kleine Kampagnen nützliche Erkenntnisse liefern. Unsere Plattform ermöglicht eine genaue Auswahl relevanter Schöpfer und hilft Ihnen dabei, Ihren ROI im Voraus zu bewerten. Strategische Menschen können auch reale Bereiche mit niedrigen Budgets generieren und langfristige Beziehungen zu den richtigen Influencern aufbauen.
Wie sieht ein Kurs in Zusammenarbeit mit Influencer -Agenturen normalerweise aus?
Die Zusammenarbeit beginnt mit Anpflichten über Agentur- und Markenziele, Zielgruppen, KPIs, Plattformauswahl und Budget-Frameworks. Die Agentur entwickelt dann das Konzept einer kreativen Kampagne, die gemeinsam abgeschlossen ist.
Nach einer koordinierten Briefing übernimmt die Agentur das gesamte Kampagnenmanagement, einschließlich Influencer -Suche, Vertragsverhandlungen und Inhaltsfeedback, Veröffentlichung, Etikettskontrolle und Timing. Schließlich werden alle Ergebnisse, Erkenntnisse und Branchenkäsespuren aufgezeichnet. Auf diese Weise wird das Influencer -Marketing effizient, sicher und professionell.
Integriert oder zusammenarbeiten mit der Agentur? Vor- und Nachteile interner und externer Lösungen im Influencer -Marketing
Was ist der Unterschied zwischen dem internen Influencer -Marketing und dem externen Influencer -Marketing? Was sind die Vor- und Nachteile mit den beiden Ansätzen verbunden?
Ins Haus bedeutet eine maximale Kontrolle. Wählen Sie unabhängig Ihre Markenkontrollstrategie, Kommunikation und Influencer -Auswahl. Dies ermöglicht eine schnellere Abstimmung und direkte Beziehungen zu Schöpfer. Im Inneren – ideal für den Aufbau von langfristigen Partnerschaften. Nachteile: Es erfordert viel Zeit, legales Know-how und ein belastbares Netzwerk.
In der Zwischenzeit werden externe Agenten die Full -Service -Strategien von Influencer für die Berichte anbieten. Sie bringen Erfahrungen aus vielen Branchen mit, skalieren Kampagnen schnell und bieten Zugang zu etablierten Netzwerken. Dies fehlen direkte Drähte der Schöpfer und manchmal Einblick in vertragliche Details.
Schlussfolgerung: Für ein starkes Marketing-Team mit langfristigen Bedürfnissen ist eine Institution in einem Haus ideal für begrenzte Ressourcen, selektive Kampagnen oder wenn Sie schnell skalieren möchten.
Was sollten Sie berücksichtigen, wenn Sie mit internen Social -Media -Teams und externen Agenturen arbeiten?
Die transparente Kommunikation ist äußerst wichtig. Insbesondere Einzelheiten zu Verträgen wie Akquisitionen und Nutzungsrechten, die den Agenten häufig zur Verfügung gestellt werden. Social -Media -Manager sollten aktiv Fragen stellen und vereinbarte Rahmenbedingungen prüfen. Selbst die endgültige Inhaltskontrolle sollte der Agentur nicht überlassen werden. Sie können alles im Zusammenhang mit einigen Schnittstellen verlieren. Es ist wichtig, als Sparringspartner zu erscheinen und sich ständig gegen die Institution auszutauschen, um das Timing, die Qualität und die Marke zu gewährleisten.
Die Herausforderung ist oft die Wahl des Influencers. Wie können Sie sicherstellen, dass Influencer zu ihrer Markenidentität passen und kein Reputationsrisiko darstellen, insbesondere wenn Institutionen und soziale Medien potenzielle Warnsignale im Voraus übersehen können?
Markensicherheit ist hier wichtig, die Auswahl und Datenbankprüfung. Wir haben viele Tools über Kolsquare eingeführt. Compliance -Ergebnisse zeigen, wie man in gesetzgeberischen Influencern handelt: intern, zum Beispiel bei der Werbung.
Zusätzlich können veröffentlichte Inhalte über Keyword oder Bildsuche speziell zu wichtigen Themen untersucht werden. Die Stimmungsanalyse liefert Informationen über die Tonalität des Community -Engagements. Zuverlässigkeitswerte enthüllen gefälschte Anhänger. Während des Reaktionswerts zeigt es, wie sehr potenziell die Sichtbarkeit des Inhalts Ihres Publikums ist. Je mehr Sie sich auf Ihre Follower konzentrieren, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie den Inhalt tatsächlich sehen. Auf diese Weise können Risikofaktoren frühzeitig identifiziert und vermieden werden.
Vermeiden Sie Risiken und Validierung des Rufs des Influencer -Marketings
Die zeitaufwändigen manuellen Bewertungen vieler Unternehmensinfluencer sind kaum möglich. Welche Optionen tun Influencer, um sicherzustellen, dass sie zu ihrer Marke passen und das Reputationsrisiko nicht rettet?
Absolut, einige Influencer -Marketingplattformen bieten spezielle Tools für solche Aufgaben. Für die Anpassung wird der Influencer -Inhalt intern durch Schlüsselwörter und Bildsuche analysiert, um festzustellen, ob die Tonalität, Themen und Stile die Markenidentität entsprechen. Die Anpassung der Zielgruppe kann über detaillierte Zielgruppendaten wie Demografie, Sprache und Interessen bewertet werden. Zusätzliche Bewertungen für Zuverlässigkeit und Reichweite zeigen, wie relevante und authentische Profile in der Praxis sind. Auf diese Weise wird die Darm-Sensation zu einem strukturierten Entscheidungsprozess.
Ist es ein Verfahren oder ein Standard zur Validierung von Influencern im Influencer -Marketing, die mit den Überprüfungsmechanismen von Social -Media -Plattformen konkurrieren?
Professionelle Standards werden auch im Influencer -Marketing immer wichtiger und werden lange Zeit sichtbar. Neben der Validierung klassischer Plattformen können Marken mit Schöpfer zusammenarbeiten: intern erkennen die Zertifizierung intern. Dazu gehören beispielsweise verantwortungsbewusste ARPP -Robben, die Frankreich betreffen, deutsche Werbezeichnungen anziehen oder an der Schulung für die niederländische DDMA -Zertifizierung teilnehmen.
Überwindung der Branchengrenzen mit Influencer -Zusammenarbeit
Ist Influencer -Marketing außerhalb Ihrer eigenen Kernfähigkeiten von Bedeutung? Viele Unternehmen konzentrieren sich auf bestimmte Branchen und Marktsegmente, möchten jedoch neue Zielgruppen eröffnen. Wird die Zusammenarbeit mit Influencern Ihnen dabei helfen, dort neue Märkte einzutreten und dort Vertrauen aufzubauen?
Dies ist sehr nützlich – wenn es mit strategischer Klarheit und Zuverlässigkeit erfolgt. Wenn eine Marke einen neuen Markt oder eine neue Zielgruppe eröffnen möchte, sind Influencer mehr als viel Reichweite. Sie sind kulturelle Übersetzer, Trendscouts und kreative Berater. Gleichzeitig ist es drinnen.
Marken müssen die kreative Freiheit absichtlich verlassen, um relevante Inhalte zu erstellen, die mit dem Eintritt in einen neuen Sektor eintreten. Das ist wichtig: Nicht alle Kanäle stimmen automatisch überein. Es ist wichtig zu wissen, ob das Feueranpassung des Influencers korrekt ist und ob die Geschichte glaubwürdig transportiert werden kann.
