Hier findest du die neuesten Trends, Studien und Statistiken rund um Social Media, Social Media-Marketing und Branding für dich zusammengestellt. Dieser Artikel wird laufend aktualisiert.
Die Social Media Welt ändert sich rasant, da ist es nicht immer leicht, den Überblick zu behalten. Praktischerweise stellen Plattform-Betreiber, Anbieter von Analysetools und Marktforschungsinstitute Studien und Insights zur Verfügung, die einiges an Wissenswertem über die Nutzung von Social Media und die neuesten Entwicklungen bereithalten. Damit du nicht lange suchen musst, stellen wir dir in diesem Artikel fortlaufend spannende Studien und Reports vor.
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Aktuelle Trends, Studien und Statistiken aus der Social Media-Welt 2025
+++ Dieser Artikel wird laufend aktualisiert und die neuesten Studien und Reports sind direkt oben im Artikel eingefügt. Der Artikel ist eine von der AllSocial-Redaktion unabhängig zusammengestellte Auswahl an Studien und Trend Reports. Es besteht keine bezahlte Kooperation zu den Anbietern.+++
Was verdienen Content Creators wirklich auf Social Media?
Kolsquare – Stimmen der Creator Economy 2025
Top Learnings
- Content Creators aus Deutschland verdienen im Schnitt deutlich mehr als ihre europäischen Nachbarn. Lediglich 19 % liegen unter der Marke von 500 Euro monatlich (Europa: 31 %), dafür erzielen 20 % Einkommen zwischen 3.000 und 4.999 Euro – deutlich mehr als der europäische Schnitt von 12 %. 17 % der deutschen Befragten erzielen sogar ein Einkommen von über 5.000 Euro im Monat, ebenfalls vier Prozentpunkte über dem Durchschnitt.
- Außerdem setzen deutsche Creators nicht allein auf Plattform-Monetarisierung und Markenkooperationen, sondern kombinieren diese häufig mit anderen Einnahmequellen wie bezahlten Speakings, Abonnements und eigenen Produkten.
- Die hiesige Creator-Wirtschaft ist professionell aufgestellt: 43 % der deutschen Creators erhalten bei ihrer Arbeit externe Unterstützung. Davon arbeiten 12 % mit Agenturen oder Managements zusammen, 15 % lagern gelegentlich Aufgaben an Freelancer:innen aus, 5 % kooperieren projektweise mit anderen Creators und 10 % haben eigene Angestellte.
- Der Anteil hauptberuflich tätiger Creators liegt in Deutschland bei 29 % und damit im europäischen Durchschnitt.
- Deutliche Unterschiede zwischen Männern und Frauen bei der Plattformwahl: Für weibliche Creators ist Instagram die mit Abstand wichtigste Einnahmequelle: 64 % bezeichnen sie als ihre profitabelste Plattform. TikTok folgt mit 15 %, YouTube mit 9 %. Lediglich 6 % der befragten Frauen nennen YouTube als Haupteinnahmequelle. Für 39 % ist Instagram die lukrativste Plattform, gefolgt von YouTube (18 %) sowie TikTok und LinkedIn (jeweils 14 %).
- Ebenfalls große Unterschiede zwischen Männern und Frauen bei der Einkommenshöhe: 3 % der weiblichen Creators verdienen weniger als 500 Euro pro Monat, bei den männlichen Creators sind es 17 %. In der Spitzengruppe kehrt sich das Verhältnis um: 4,5 % der Männer geben an, monatlich über 20.000 Euro zu verdienen – bei den Frauen sind es lediglich 2 %.
Überblick und Inhalt
Wie ist die wirtschaftliche Situation von Content Creators in Deutschland und Europa? Für die Erhebung wurden insgesamt 783 Creators aus Deutschland, Großbritannien, Frankreich, Italien und den nordischen Ländern befragt. Ziel der Studie: Das Ziel der Studie ist es, einen Überblick über die Creator-Ökonomie zu geben. Außerdem wurde gefragt, was Marken bei der Zusammenarbeit mit Content Creators wissen müssen, um verantwortungsvolle und erfolgreiche Kooperationen einzugehen.
Deutsche Content Creators verdienen am meisten und setzen auf diversifizierte Einkommensquellen
Im Ländervergleich ist der Verdienst für Creators in Deutschland höher als bei ihren europäischen Nachbarn. Auffällig ist, dass Content Creators verstärkt ihre Einkommensquellen diversifizieren. Deutsche Creators setzen nicht allein auf Plattform-Monetarisierung und Markenkooperationen, sondern kombinieren diese häufig mit anderen Einnahmequellen wie bezahlten Speakings, Abonnements und eigenen Produkten.
Markenaufbau mit Content Creators
Für Marken gibt es einiges bei der Zusammenarbeit im Influencer Marketing mit Content Creators zu beachten. Damit Kooperationen mit Marken für Creators wirklich funktionieren, braucht es mehr als nur ein Briefing und ein Honorar. Deutsche Creators legen besonderen Wert auf eine faire Vergütung (45 %) und die Reputation der Marke (ebenfalls 45 %). Aspekte wie geteilte ethische Werte spielen hingegen mit 37 % eine geringere Rolle als oft angenommen, mit Unterschieden zu anderen europäischen Märkten, in denen Werteorientierung stärker gewichtet wird.
Zukunftstrends: KI und Nischen-Creators verändern die Branche
Die Creator Economy befindet sich im Wandel – und viele Creators in Deutschland gestalten diesen aktiv mit. Neben technologischen Entwicklungen erkennen Creators vor allem in Nischen-Creators eine große Chance für die Zukunft. 68 % der Befragten sehen in ihnen das größte Potenzial – weit vor neuen Monetarisierungsmodellen oder Werbeformaten. Weitere Zukunftstrends sind aus Sicht der Creators steigende Investitionen von Marken (45 %) sowie der Ausbau von Monetarisierungstools (35 %), etwa durch Plattformfunktionen oder Drittanbieter.
Quelle
Vorgenommen wurde die Erhebung von der Influencer Marketing Plattform Kolsquare. Die vollständige Befragung ist bei Kolsquare erhältlich, gegen die Angabe deiner Daten:
Kolsquare – Stimmen der Creator Economy 2025
Social Media als wichtigste Nachrichtenquelle weltweit
Reuters Digital News Report 2025
Top Learnings
- Plattformen beeinflussen, wie Nachrichten konsumiert werden. Junge Menschen nutzen immer mehr Social Media, Video-Plattformen und Aggregatoren. Klassische Medien verlieren dabei an Bedeutung.
- TikTok als Nachrichtenquelle im Vormarsch: TikTok etabliert sich global als eine der am schnellsten wachsenden Nachrichtenquellen.
- KI wird Teil des News-Ökosystems: Nutzer greifen erstmals auf KI-Chatbots zurück, vor allem für Summaries und personalisierte Inhalte. Und Redaktionen setzen vermehrt KI für Übersetzung und Content-Aufbereitung ein.
- Vertrauen bröckelt, Nachrichtenvermeidung nimmt zu: Vertrauen in traditionelle Medien bleibt niedrig: Politische Polarisierung und Institutionenskepsis führen dazu, dass viele Nutzer News ganz meiden – besonders jüngere.
- Neue Akteure gewinnen an Einfluss: Influencer werden zunehmend als glaubwürdigere Informationsquellen wahrgenommen.
- Medienstrategien im Wandel: Zukunftsfähigkeit bedeutet: Plattformen bespielen, KI sinnvoll integrieren, Vertrauen aktiv aufbauen und neue Einnahmequellen erschließen.
Überblick und Inhalt
Der Reuters Digital News Report 2025 zeigt, wie sich der Nachrichtenkonsum verändert. Immer mehr Menschen, besonders Jüngere, nutzen Social Media. Sie informieren sich über Video-Plattformen und Influencer, anstatt über klassische Medien. TikTok wird zur wichtigen Nachrichtenquelle, während KI-Chatbots erste Schritte als Informationskanal machen. Gleichzeitig sinkt das Vertrauen in etablierte Medien weiter, und viele Nutzer vermeiden Nachrichten ganz. Für Medienhäuser bedeutet das: Sie müssen neue Formate und Plattformen nutzen. Sie sollten KI sinnvoll einsetzen. Außerdem müssen sie ihr Geschäftsmodell diversifizieren, um Sichtbarkeit und Einnahmen zu sichern.
Einen ausführlichen Artikel zum Digital News Report 2025 findest du hier auf unserem Blog.
Hier sind die wichtigsten Links direkt zum Report:
Quelle
Der Reuters Digital News Report ist eine jährliche Studie des Reuters Institute an der Universität Oxford. Seit 2012 werden dafür weltweit über 90.000 Menschen in mehr als 40 Ländern zu ihrem Medienverhalten befragt. Der Bericht analysiert Interesse, Vertrauen, Zahlungsbereitschaft und bevorzugte Formate sowie den Einfluss neuer Treiber wie Social Media, Influencer und KI-Chatbots.
Wie tickt der LinkedIn Algorithmus und welche Faktoren beeinflussen die Performance von Content?
Metricool – 2025 LinkedIn Studie
Top Learnings
- Neue Formate wie Videobeiträge, Karussells und Umfragen verzeichnen einen Anstieg in der Sichtbarkeit und der Engagement-Rate.
- Engagement-Rate wächst auf LinkedIn-Seiten, um insgesamt plus 24 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Auf Seiten mit über 1.000 Followern um 13,75. Allerdings weisen Seiten mit unter 1.000 Followern eine geringere Rate bei Interaktionen und User-Engagement auf.
- Inhalte schränken die Sichtbarkeit von Beiträgen nicht, sondern generieren sogar 4,9 Prozent mehr Reichweite und 13,57 Prozent mehr Interaktionen.
- Nutzerverhalten verändert sich: Die Anzahl der Shares ist rückläufig (-13,63 Prozent bei kleinen und -13,85 % bei mittleren Accounts), während Kommentare zunehmen. Likes nehmen ebenfalls ab (-9,25 Prozent), Klicks dagegen steigen weiter an (+ 31,07 Prozent).
Überblick und Inhalt
Welche Inhalte bewegen LinkedIn? Die neue LinkedIn Studie von Metricool untersuchte in einem Zeitraum von zwei Jahren die Reichweite, Reaktionen und Engagement-Rate von Beiträgen auf LinkedIn-Seiten. Grundlage der Erhebung ist eine Auswertung von 577.180 Beiträgen, die von 47.735 LinkedIn-Seiten zwischen Januar 2023 und Januar 2025 veröffentlicht wurden. Erfasst wurden Kennzahlen wie Kommentare, Likes, Shares, Klicks und Impressionen sowie die Effektivität verschiedener Formate (z. B. Karussell, Video, Umfrage).
Mehr als Scrolling – Interaktion auf LinkedIn steigt
Mehr als Scrolling: Für LinkedIn lässt sich im Erhebungszeitraum ein verändertes Nutzerverhalten erkennen. Statt reinem passiven Konsum der Informationen im Feed, steigt die Bereitschaft, auf Inhalte zu reagieren und mit ihnen zu interagieren. Auffällig ist vor allem, dass neuere Content-Formate auf LinkedIn hohe Wachstumsraten bei Interaktionen und Reichweite verzeichnen.
Zu diesen Formaten zählen Karussells, Videos und Umfragen. Laut der Studie steigen die Impressionen von Videobeiträgen um 73,39 Prozent und die Anzahl der Videoaufrufe um 52,17 Prozent. Karussell-Posts bringen mit einem durchschnittlichen Engagement-Wert von 45,85 Prozent ebenfalls eine hohe Performance, bei vergleichsweise geringem Ressourceneinsatz. Auch wenig genutzte Formate können deutlich zulegen. So machen Umfragen derzeit nur 0,00034 Prozent aller analysierten Beiträge aus – erzielen aber 206 Prozent mehr Reichweite als andere Formate.
Nutzerverhalten auf LinkedIn verändert sich
Die Anzahl der Shares ist rückläufig (-13,63 % bei kleinen und -13,85 % bei mittleren Accounts), während Kommentare zunehmen. Die Plattform entwickelt sich vom reinen Newsfeed hin zu einer Dialog-Plattform – mit spürbar längerer Verweildauer. Wer die User*innen zur richtigen Zeit erreicht und mit Relevanz punktet, kann sich von der Konkurrenz abheben.
Auch schätzen die Follower*innen Inhalte mit echtem Mehrwert. Hier ist die Relevanz der Beiträge wichtiger, als die Frequenz der Veröffentlichung neuer Beiträge. Und Seiten, die eine konsistente und thematisch klar definierte Content Strategie verfolgen, erzielen langfristig bessere Werte.
Quelle
Durchgeführt wurde die Analyse von den Social Media Expert*innen von Metricool. Die vollständige Analyse kannst du bei Metricool abrufen und ist gegen Angabe deiner Email-Adresse erhältlich:
LinkedIn-Studie 2025
Was die Studie für eure Social Media und Content Strategie bedeutet, könnt ihr auch hier in unserem Podcast nachhören!
CO2-Fußabdruck im Check: Wie nachhaltig ist Influencer Marketing?
Kolsquare – Influencer Marketing: Was ist sein Carbon Footprint?
Top Learnings
- Influencer Marketing ist oft wenig nachhaltig. Ein beispielhafter Influencer Account mit etwa drei Millionen Abonnent*innen verursacht eine CO2-Belastung von etwa 1.072 Tonnen pro Jahr (im Vergleich versucht eine durchschnittliche Person jährlich durch ihre digitalen Aktivitäten einen ökologischen Fußabdruck von etwa 253 Kilogramm CO2).
- Bezüglich ihrer Umweltmerkmale unterscheiden sich die einzelnen Social Media Plattformen teils deutlich: “Spitzenreiter” ist TikTok mit mit einem Verbrauch von 0,96 gEqCO2 pro Minute, gefolgt von Reddit mit 0,92 gEqCO2 pro Minute.
- Dahinter liegen die Plattformen YouTube und Instagram mit jeweils 0,87 gEqCO2 pro Minute, vor Pinterest mit einem Verbrauch 0,66 gEqCO2 pro Minute und LinkedIn mit CO2-Fußabdruck von 0,47 gE- qCO2 pro Minute. (Angabe dieser Werte erfolgt in Gramm CO₂-Äquivalent. Dieser Wert dient der Vergleichbarkeit verschiedener Treibhausgase und drückt aus, wie hoch die Treibhausbelastung bei einer Tätigkeit in Gramm pro Minute ist.)
- Content Creators, Fachkräften und Marken fehlt häufig noch das Bewusstsein, welche Plattformen und Inhalte am meisten Energie verbrauchen.
Überblick & Inhalt
Das Whitepaper von Kolsquare geht der Frage nach, wie nachhaltig Influencer Marketing eigentlich ist? Verschiedene Faktoren bestimmen dabei den Energieverbrauch von Social Media Inhalten. Dies kann sowohl den Content selbst betreffen (wie beispielsweise die Länge von Videoinhalten) als auch plattformabhängige Faktoren, wie den Energieverbrauch und den Standort von Servern.
Ausgangspunkt des Whitepaper war eine Analyse einer Kampagne für die Hotelgruppe Ibis Style. Die Analyse ergab, dass bereits eine gezielte Auswahl von lokalen Influencern und der Verzicht auf Flugreisen 1,968 Tonnen CO₂ eingespart werden konnten – das entspricht dem Energieverbrauch eines Haushalts für drei Monate.
Einflussfaktoren auf die Klimabilanz von Social Media Inhalten
Die drei größten Faktoren, die sich bei der Produktion von Inhalten auf die Nachhaltigkeit auswirken, sind neben genutzten Verkehrsmitteln auch die Wahl der Geräte für die Produktion der eigentlichen Inhalte (elektronische Geräte wie Computer oder Smartphones) sowie die anfallenden Datenmengen. Bei den Datenmengen wiederum bestimmen Faktoren wie beispielsweise Videolänge und die Verbreitungsplattform den CO2-Fußabdruck. Hinsichtlich Verbreitungsplattformen unterscheiden sich die jeweilige sozialen Netzwerke teils deutlich voneinander.
Plattformabhängige Unterschiede bestimmen den jeweiligen CO2-Fußabdruck
Bei den Plattformen gilt es zu berücksichtigen, wo deren Server stationiert sind und wie viel Reichweite und Aufrufe Inhalte erhalten. Je länger Inhalte in den Feeds der User*innen erscheinen und damit längerfristiger abgerufen werden, desto größer ist die Auswirkung auf die Umwelt.
Nachhaltigkeit als Chance für Content Creators
Marken und Content Creators sollten sich dieser verschiedenen Elemente bewusst sein, um gemeinsam daran arbeiten zu können, ihre Umweltauswirkungen zu minimieren und eine nachhaltigere Zukunft zu fördern. Schließlich werden die Auswirkungen von Influencer Marketing-Kampagnen auf die Umwelt zunehmend erkannt und häufig besteht bereits auf Seiten der Zielgruppe und Communities eine entsprechende Erwartungshaltung. Für Marken bietet sich außerdem die Gelegenheit, ihr Engagement für die Reduzierung ihres ökologischen Fußabdrucks Verkaufsargument zu kommunizieren.
Quelle
Das Whitepaper wurde von Kolsquare in Zusammenarbeit mit der französischen Agentur Greenstory verfasst. Das vollständige Whitepaper kannst du hier bei Kolsquare downloaden – gegen Angabe deiner Daten: Influencer Marketing: Was ist sein Carbon Footprint? (Dies ist kein Affiliate-Link).
Bundestagswahl 2025: Fakten statt Prognosen
Metricool – Social Media Check zur Bundestagswahl
Top Learnings
- Maximale Reichweite: Die AfD führt mit insgesamt 1,32 Mio. Followern die Rangliste der Parteien an, gefolgt vom Bündnis Sahra Wagenknecht (936 Tsd.) und Die Linke (894 Tsd.).
- Interaktionsstärkster Politiker-Account auf Facebook: Alice Weidel erzielt mit durchschnittlich 23.509 Reaktionen pro Post die höchsten Interaktionswerte – über 10-mal mehr als Markus Söder auf Platz 3.
- Instagram-Erfolg durch direkte Konfrontation: Robert Habeck erzielte 149.718 Interaktionen, indem er seine Erfolge in Bayern auflistete und sie Söders Abgrenzung von den Grünen gegenüberstellte – der reichweitenstärkste Politiker-Post im Analysezeitraum.
- Engagement auf X (Twitter): Spitzenpolitiker erzeugen deutlich mehr Interaktion als Parteien – Heidi Reichinneks Post zur CDU/AfD-Abstimmung erreichte mit 37,16 % eine außergewöhnlich hohe Engagement-Rate.
Überblick & Inhalt
In der heißen Phase des Wahlkampfs zur anstehenden Bundestagswahl spielt Social Media für die Kandidat*innen und Parteien eine zentrale Rolle in ihrer Kommunikation. Aber wer erreicht die meisten Follower? Metricool analysierte im Zeitraum vom 11. Januar 2025 bis zum 9. Februar 2025 die Social Media Aktivitäten der wichtigsten Politiker*innen und Parteien.
Facebook bleibt eine wichtige Plattform. Hier unterscheiden sich die Parteien vor allem nach Größe der Communities und ihrer Aktivität. Während die AfD (630.915 Follower) und Die Linke (252.084 Follower) die größten Communities haben, zeigt sich bei der Aktivität ein anderes Bild: Die CDU postet mit 146 Beiträgen am meisten, während die SPD mit nur 41 Beiträgen deutlich zurückfällt. Doch eine große Community bedeutet nicht automatisch hohe Interaktion. Die AfD erzielt mit durchschnittlich 5.098 Reaktionen pro Post die meisten Interaktionen unter den Parteien, während die Grünen (1.173) und Die Linke (1.123) deutlich dahinter liegen.
Anzahl der Follower unterscheidet sich oft deutlich von der Interaktions-Rate
Instagram ist ein fester Bestandteil des Wahlkampfs – doch Parteien setzen die Plattform
unterschiedlich ein. Während auch hier die CDU mit 146 Posts und Reels die meiste Aktivität
zeigt, veröffentlichen andere Parteien weniger: Die SPD kommt auf 92 Beiträge, die Grünen auf 85.
Bei den Formaten gibt es große Unterschiede. Besonders die Grünen setzen auf einen
ausgewogenen Mix aus klassischen Feed-Posts (39) und Reels (46), um sowohl über statische
Inhalte als auch über Bewegtbild Reichweite zu generieren. Die CDU kombiniert Feed-Posts (91)
mit Reels (55), setzt jedoch etwas stärker auf klassische Formate. Andere Parteien agieren
deutlich konservativer: Die AfD beispielsweise setzt mit nur vier Reels fast ausschließlich auf
klassische Bild-Posts und nutzt kaum Bewegtbild-Inhalte.
Auf X zeigt sich ein deutlicher Kontrast zwischen der Anzahl der Follower und der tatsächlichen
Interaktion. Bundeskanzler Olaf Scholz (SPD) hat auf dem offiziellen Bundeskanzler-Account mit
974.056 Followern die größte Community, doch seine Engagement-Rate liegt mit 0,09 % auf dem
letzten Platz unter den Spitzenpolitikern. Seine Inhalte werden dort zwar von vielen Nutzern
gesehen, lösen aber kaum Reaktionen aus.
Quelle
Durchgeführt wurde die Analyse von den Social Media Expert*innen von Metricool. Die vollständige Analyse kannst du bei Metricool abrufen und ist frei zugänglich: Social Media Check – Bundestagswahl 2025: Fakten statt Prognosen (Das ist kein Affiliate-Link).
Search, Likes und Leads: Social SEO für Gen Z
eology – White Paper SEO für Social Suchmaschinen: Gewinne den Kampf um die Gunst der Gen Z
Top Learnings
- Gen Z und Gen Y unterscheiden sich im Suchverhalten: Gen Z bevorzugt die Suche über Social Media, Gen Y hingegen bleibt noch Suchmaschinen wie Google treu
- Ebenso erwartet die Gen Z in den Suchergebnissen mehr snackable Content sowie Erfahrungen und Erlebnisse andere User, statt verifizierte Berichte und Aussagen
- Inhalte müssen schneller sein: Durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne für Online-Inhalte sinkt
- Video- und Audio-Content werden zum bevorzugten Format für junge Zielgruppen
- Suchergebnisse der Social SEO soll möglichst passende und individuell zugeschnittene Inhalte liefern
Überblick und Inhalt
Wo gibt es das beste Restaurant? Wie repariere ich meine Waschmaschine? Fragen, die gerade junge User*innen und Zielgruppen immer weniger Google stellen und lieber gleich auf Social Media suchen. Social Media Plattformen wie Instagram, TikTok oder YouTube gewinnen zunehmend an Bedeutung als Suchmaschinen und verbinden Suchanfragen mit visuellen Inhalten.
Denn jüngere Zielgruppen nutzen lieber vertraute Social Media Plattformen zur Suche nach Informationen und Produkten. Für Marken und Unternehmen eine neue Herausforderung: Social Media Marketing und SEO in einer ganzheitlichen Strategie miteinander zu denken und zu vereinen. Neben passenden Content-Formaten ist es wichtiger denn je zu verstehen, wie verschiedene Suchalgorithmen funktionieren und worin sich “traditionelles” SEO und Social SEO eigentlich unterscheiden.
Quelle
Verfasst wurde das Whitepaper von Dr. Beatrice Eiring, Head of Content Creation eology. Das vollständige Whitepaper kannst du bei eology downloaden – gegen Angabe deiner Daten: SEO für Social Suchmaschinen: Gewinne den Kampf um die Gunst der Gen Z (Das ist kein Affiliate-Link).
*Hinweis: Dieser Artikel ist eine von der AllSocial-Redaktion unabhängig zusammengestellte Auswahl an Studien und Trends Reports. Es besteht keine bezahlte Kooperation.
