Wenn Social Commerce Einzelhändler auf der ganzen Welt weiterverkauft, passen sich deutsche Unternehmen sorgfältig an. Social Media revolutioniert die Art und Weise, wie Verbraucher Produkte entdecken und kaufen. Trotz dieser Veränderung fällt der überraschende Trend auf..
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Laut einer kürzlich durchgeführten Bitkom -Umfrage,, Social Commerce erlangt an TraktionAnwesend Derzeit arbeiten nur 13% der deutschen Einzelhändler mit Influencern zusammenUnd Fast die Hälfte (49%) berücksichtigt das nicht. Die Zurückhaltung spricht vom Volumen der einzigartigen Dynamik des deutschen Marktes und des Ansatzes zur digitalen Transformation.
Der Social Commerce steigt, aber Influencer -Marketing für deutsche Einzelhändler steht am Rande am Rande
Sozialer Handel – Der direkte Verkauf über soziale Medien ist keine Nische mehr. Die Umfrage von Bitkom 2025 hat es gefunden 59% der deutschen Einzelhändler Behalten Sie ein aktives Social -Media -Profil bei, um Ihre Produkte zu bewerben. 31% investieren in bezahlte Werbung Auf diesen Plattformen.
darüber hinaus, 27% der Einzelhändler erlauben direkte Einkäufe Durch soziale Medien. Funktionen wie Live-Shopping, In-App-Kasse und direkte Nachrichten von Rabattcodes sind beliebt geworden. Einzelhändler nutzen eindeutig digitales Engagement. Influencer -Marketing für den deutschen EinzelhandelDie Begeisterung verschwindet.
Influencer sind dafür bekannt, das Engagement voranzutreiben und Vertrauen aufzubauen. Nur ein kleiner Prozentsatz (13%) der deutschen Einzelhändler arbeitet aktiv zusammen Mit ihnen. darüber hinaus 9% zumindest betrachten dasin der Zwischenzeit Ganz 25% haben es vollständig ausgeschlossen. Dies wird zu Influencer -Partnerschaften führen. Die am wenigsten verwendete Strategie Unter deutschen Social Commerce -Tools.
Warum ist Influencer -Marketing in deutschen Einzelhändlern so selten?
Es gibt keine Grundlage für das Zögern. Die Bitkom -Umfrage betont die geteilte Ansicht. 44% der Einzelhändler glauben, dass Influencer ihr Vertrauen steigern können In Werbeprodukten jedoch 46% befürchten, dass es Ihrem Markenimage schaden könnte. Diese Risikoaversion ist besonders stark in Märkten wie Deutschland, wo Zuverlässigkeit und Markenanpassungen ein erhebliches Gewicht haben.
Wie Dr. Bernhard Rohleder von Bitkom betont: „Influencer -Partnerschaften sind äußerst lohnend, aber die Anpassung muss perfekt sein. Wenn ein Influencer -Persönlichkeit oder ein Wertmotor mit einer Marke zusammenstößt, scheint die Zusammenarbeit bald ein betrügerischer und nach hinten loszuwerden.“
Diese Sorge, kombiniert mit traditionell konservativer Geschäftskultur, ist Häufige Unwilligkeit gegenüber Influencer -Marketing -Experimenten Bei einem deutschen EinzelhändlerTrotz der Kunden, die zunehmend vertrauenswürdige und schöpfergesteuerte Empfehlungen vertrauen.
Die dominierende Plattform: Facebook und Instagram Lead
Die Zusammenarbeit der Influencer bleibt begrenzt, Social Media Nutzung unter deutschen Einzelhändlern ist stark. Zu den wichtigsten Plattformen gehören:
- Facebook: 65% der Einzelhändler behalten die Präsenz bei
- Instagram: 53%
- LinkedIn und Xing: 42% bzw. 40%
- Tiktok: 30% zeigen ein erhöhtes Interesse an kurzen Videos an
- YouTube: 19% der Unternehmen verwenden es
Diese Plattformen drücken nicht nur Inhalte. Tatsächlich, 37% der Einzelhändler geben anzeigt, dass nicht nur Sendungen, sondern auch Business -Hören.
Trotzdem machen nur wenige Leute den nächsten Schritt Influencer-gesteuerte InhalteSelbst die visuellen Plattformen wie Instagram und Tiktok sind definitiv der Ort, an dem Influencer am meisten gedeihen.
Traditionelle Kanäle dominieren immer noch
Trotz der Dynamik hinter dem sozialen Handel,, Herkömmliche digitale Kanäle bleiben dominant Deutsche Einzelhändler:
- 97% verwenden ihren Online -Shop
- 89% akzeptieren Bestellungen per E -Mail
- 78% verkaufen über Märkte Dritter
Dieser sorgfältige Ansatz wurde auch auf das Marketing ausgeweitet. 98% der Einzelhändler verlassen sich auf Online -Verzeichnisse Und sie Meine Websitein der Zwischenzeit E -Mail -Marketing Es wird in verwendet in 42%. Im Gegensatz dazu befindet sich das Influencer -Marketing noch im Rande.
Interessant 48% der Einzelhändler stimmen zu Die sozialen Netzwerke helfen Kunden, die nicht ansonsten zugänglich sind, aber viele vermeiden es immer noch, die Influencer -Community zu nutzen, die diese Zielgruppen bestellt.
Das Zögern der Influencer spiegelt die breiteren digitalen Herausforderungen wider
Die Einführung des deutschen Influencer -Marketings in lauwarmem Spiegel spiegelt ein breiteres Spektrum von Themen wider Digitale Konvertierung. Laut Bitkom:
- nur 2% der Einzelhändler Betrachten Sie sich als digitaler Pionier
- 66% betrachten sich als digitaler Laguard
- 62% betrachten die Digitalisierung als Herausforderung
Trotz dieser Selbsteinschätzungen, 87% der Einzelhändler sehen die Digitalisierung als Chance anzitiert Vorteile wie vereinfachte Aufträge (95%) und verbesserte Partnerkommunikation (92%). Aber, Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes, des Wettbewerbsdrucks und der Entfremdung von Kunden Es behindert immer noch den Fortschritt.
Mit diesen grundlegenden Anliegen ungelöster bleibt das Influencer-Marketing (eine im Wesentlichen mutige, öffentliche, vertrauensabhängige Strategie) für viele eine Brücke.
Einzelhändler sehen sich dem wirtschaftlichen und Talentdruck aus
Über den digitalen Zögern geht auch die Einzelhändler auch in den realen Herausforderungen in Angriffe.
- 90% sind besorgt über wirtschaftliche Unsicherheit
- 48% sehen sich einer schwachen Inlandsnachfrage aus
- 81% Schwierigkeiten um die Einstellung qualifizierter Mitarbeiter
- 70% fehlen digitales Talent
Dieser Druck hat wenig Raum für Experimente, insbesondere im Marketingsektor, der als gefährlich oder immateriell empfunden wird, wie beispielsweise die Zusammenarbeit mit Influencer.
darüber hinaus, 67% zitierten einen verstärkten Wettbewerb aus dem kostengünstigen Online-MarktVor allem aus Übersee. In einem solchen Klima, Einzelhändler priorisieren die direkte Kontrolle Es scheint leichter zu verwalten und skalierbare Influencer-gesteuerte Kampagnen über Marketing-Messaging zu verwalten.
Künstliche Intelligenz zeigt Versprechen, aber auch Ekel
Die gleiche vorsichtige Haltung gilt für die Annahme von KI. in der Zwischenzeit 25% der Einzelhändler verwenden KI im KundendienstUnd 22% der TextgenerierungDer breitere Einsatz bleibt langsam. nur Verwenden Sie AI bei 6% Stundenund gerecht 7% für die Website -Optimierung.
Auch als 61% glauben, dass KI Wettbewerbsfähigkeit bieten wirdDie Kluft zwischen den wahrgenommenen Möglichkeiten der KI und ihrer praktischen Anwendung spiegelt die Situation des Influencers wider. Einzelhändler können ihren Wert zu schätzen wissenaber immer noch mit Ausführung, Talent oder Vertrauen zu kämpfen.
Hybride Einzelhändler sind immer noch Standard
Eines ist klar: Trotz des Hype um digitale Trends,, Der Ziegel- und Mörtelhändler geht nirgendwo hin. nur 6% der Einzelhändler verkaufen nur onlinein der Zwischenzeit 86% bieten sowohl im Laden- als auch im Online-Produkte an.
Trotzdem, 32% können sich vorstellen, nur bis 2030 online zu gehenUnd 72% zugelassen Physische Geschäfte können nicht die Online -Preise übereinstimmen. Dies weist auf eine langfristige Veränderung hin, aber auch hier verfolgt Deutschland einen gemessenen Ansatz.
Digital Ja, vielleicht Influencer -Marketing im deutschen Einzelhandel
Der deutsche Einzelhandelssektor tritt langsam aber sicher in das digitale Zeitalter ein. Der soziale Handel wächstUnd Das Engagement der Plattform ist stark. Wenn es jedoch um Influencer -Marketing geht, Der Markt bleibt reserviert.
Zur Zeit, Die meisten Einzelhändler sind nicht bereit, die Geschichte der Marke an externe Schöpfer weiterzugeben– Wie uneinblut ist es? Diese Haltung könnte sich entwickeln, wenn die digitale Reife zunimmt und die Änderungen der Generationen ergreifen. Jedoch im Jahr 2025, Deutsche Einzelhändler umfassen Technologie, haben aber ein enges Verständnis für Vertrauen und Markenkontrolle.
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