Wenn es ums Marketing geht, ist es nicht nur hilfreich, über Trends auf dem Laufenden zu bleiben, sondern auch unerlässlich. Der Marketingbereich entwickelt sich ständig weiter und jedes Jahr entstehen neue Tools, Technologien und Verbraucherverhalten. Dadurch ergeben sich spannende Möglichkeiten, auf neue Weise mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten, aber es kann auch überwältigend sein, auf dem Laufenden zu bleiben.
Deshalb ist es so wichtig, die wichtigsten Trends zu verstehen, die die Branche prägen. Dies verschafft Ihnen Klarheit, hilft Ihnen, Ihren Mitbewerbern einen Schritt voraus zu sein und stellt sicher, dass Sie die Ihnen zur Verfügung stehenden Tools und Kanäle optimal nutzen. Für 2025: 5 wichtige Marketingtrends Erfahren Sie, wie Sie sie beobachten und wie Sie sie zu Ihrem Vorteil nutzen können.
KI ist nicht mehr nur Automatisierung. es geht darum Personalisierung im Maßstab. Von prädiktiven Analysen über Chatbots bis hin zu individuellen Empfehlungen verändert KI die Art und Weise, wie Marken mit ihrem Publikum interagieren.
Laut einer Studie von McKinsey & Company (1) 71 % der Verbraucher erwarten Personalisierung, und Unternehmen, die KI-gestützte Personalisierung integrieren, verzeichnen einen Umsatzanstieg von 40 %.
Fallstudie: Taco-Glocke Nutzung von KI-gesteuertem Marketing, um Menüpunkte basierend auf individuellen Vorlieben vorzuschlagen, was zu einer Steigerung des durchschnittlichen Bestellwerts um 20 % führte (Wall Street Journal) (2).
Wie Vermarkter davon profitieren können:
- Nutzen Sie KI, um personalisierte E-Mail-Kampagnen und Website-Erlebnisse zu erstellen.
- Automatisieren Sie Kundeninteraktionen mit Chatbots für schnellere und effizientere Antworten.
- Analysieren Sie Daten, um das Kundenverhalten vorherzusagen und Bedürfnisse zu antizipieren.
Kurzvideos dominieren weiterhin Plattformen wie TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts. Schnelle und ansprechende Videos helfen Marken dabei, ihre Geschichten zu erzählen, ihre Produkte zu präsentieren und eine emotionale Verbindung zu ihren Zuschauern herzustellen.
Bericht von freigeben (3) ergab, dass 73 % der Verbraucher es vorziehen, sich durch kurze Videos über Produkte zu informieren, und dass Unternehmen, die Videoinhalte verwenden, ihren Umsatz um 49 % schneller steigern als Unternehmen ohne Videos.
Fallstudie: Duolingo“Die spielerische TikTok-Strategie von TikTok führte im Jahr 2024 zu einem Anstieg der App-Downloads um 30 % und bewies damit die Leistungsfähigkeit von zuordenbaren Kurzinhalten (4).
Anwendung:
- Erstellen Sie ansprechende, mundgerechte Videos, die die Persönlichkeit Ihrer Marke hervorheben.
- Verbinden Sie sich mit Ihrer Zielgruppe mithilfe von trendigem Audio und kreativem Storytelling.
- Posten Sie regelmäßig, um auf Plattformen wie TikTok und Instagram sichtbar und relevant zu bleiben.
Social Commerce, die Möglichkeit, direkt über soziale Plattformen einzukaufen, verändert die Art und Weise, wie Menschen einkaufen. Verbraucher können jetzt Produkte in einer App entdecken, bewerten und kaufen.
Basierend auf Untersuchungen von E-Vermarkter (5) Allein in den Vereinigten Staaten wird der Social-Commerce-Umsatz im Jahr 2024 voraussichtlich 53 Milliarden US-Dollar erreichen, und diese Zahl soll jährlich um 20 % wachsen.
Fallstudie: TikTok Shop ging im Jahr 2024 eine Partnerschaft mit Beauty-Marken ein und erwirtschaftete innerhalb von 6 Monaten einen Umsatz von über 200 Millionen US-Dollar (6).
Anwendung:
- Richten Sie Shop-Funktionen auf Plattformen wie Instagram und TikTok ein.
- Nutzen Sie Influencer, um Ihre Produkte vorzuführen und den Umsatz über soziale Plattformen zu steigern.
- Konzentrieren Sie sich auf optisch ansprechende Inhalte, um Aufmerksamkeit zu erregen und Klicks zu fördern.
Das Publikum ist skeptischer denn je und macht Authentizität für Marken nicht verhandelbar. Verbraucher wollen Transparenz darüber, wofür Marken stehen und wie Produkte hergestellt werden.
Forschung von Edelman-Vertrauensbarometer (7) fanden heraus, dass 81 % der Verbraucher sagen, dass Vertrauen ein entscheidender Faktor bei ihren Kaufentscheidungen ist, und 62 % unterstützen eher Marken, die sich mit sozialen Themen befassen.
Fallstudie: Patagoniens Ein kontinuierliches Engagement für ökologische Nachhaltigkeit und transparentes Storytelling haben dem Unternehmen geholfen, seinen Jahresumsatz in fünf Jahren um 30 % zu steigern (Forbes)(8).
Anwendung:
- Seien Sie ehrlich und offen in Bezug auf die Prozesse, Werte und Praktiken Ihrer Marke.
- Präsentieren Sie echte Kunden und Geschichten, keine übermäßig ausgefeilten Kampagnen.
- Bauen Sie Vertrauen bei Ihrem Publikum auf, indem Sie dessen Anliegen direkt ansprechen.
Verbraucher entscheiden sich zunehmend für Marken, bei denen Nachhaltigkeit und soziale Wirkung im Vordergrund stehen. Marketingkampagnen, die sich auf diese Initiativen konzentrieren, werden bei sozialbewussten Zielgruppen noch mehr Anklang finden.
Nielsen (9) berichtet, dass 73 % der weltweiten Verbraucher sagen, dass sie ihre Konsumgewohnheiten ändern würden, um ihre Auswirkungen auf die Umwelt zu verringern, und 62 % haben sichtbare Nachhaltigkeitsbemühungen unternommen und bevorzugen die Marke.
Fallstudie: IKEAs Das „Circular Hub“-Programm, das recycelte Möbel und Recyclingdienste fördert, steigerte die Kundenbindung im Jahr 2024 um 25 % und stärkte gleichzeitig das grüne Image (10).
Anwendung:
- Heben Sie die Nachhaltigkeitsbemühungen Ihrer Marke in Ihren Marketingkampagnen hervor.
- Arbeiten Sie mit gemeinnützigen und sozialen Organisationen zusammen, um Ihre Bemühungen zu verstärken.
- Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Umwelt- und Sozialziele konsequent kommunizieren.
Das Marketing verändert sich ständig und mit den Trends Schritt zu halten ist der beste Weg, um an der Spitze zu bleiben. Der Fokus für 2025 liegt Personalisierung durch KI, kurzes Video, Sozialer Handel, echtes MarketingUnd Nachhaltigkeit Um wettbewerbsfähig und relevant zu bleiben.
Der Schlüssel liegt nicht nur darin, die Trends zu kennen, sondern sie auch proaktiv an die Bedürfnisse Ihrer Marke anzupassen. Durch die Kombination von Trends mit Kreativität und Strategie können Vermarkter ihre Marken für den langfristigen Erfolg in einer sich schnell verändernden Branche positionieren.
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Referenzen
- McKinsey & Company: „Die Kunst der Personalisierung“
- Wall Street Journal: „Taco Bell- und KFC-Besitzer sagen, dass KI-gesteuertes Marketing den Kauf ankurbelt.“
- freigeben: „Aktueller Statusbericht zum Videomarketing 2024“
- TikTok-Einblicke: „Duolingos TikTok-Strategie: Lehren aus dem Erfolg“
- E-Vermarkter: „Social-Commerce-Umsatztrends im Jahr 2024“
- TikTok-Business-Blog: „Wie TikTok-Shops die Beauty-Branche im Jahr 2024 verändern werden“
- Edelman-Vertrauensbarometer: „Die Rolle des Vertrauens im Verbraucherverhalten“
- Forbes: „Wie Patagonia durch Nachhaltigkeit die Markentreue aufrechterhält“
- Nielsen: „Nachhaltigkeitstrends im Verbraucherverhalten“
- IKEA Nachhaltigkeitsbericht 2024: „Wie Circular Hubs die Kundenbindung fördern“
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